Ensayo sobre Publicidad

Relaciones Públicas

LOS PUBLICISTAS NO ENCUENTRAN ACOGIDA SEGURA EN LA INDUSTRIA LABORAL
un desafío en estos tiempos de consumismo.
Alba Berenice Abela
Los publicistas creativos son cada vez más y más requeridos en las empresas el día de hoy. Pero debemos cuestionarnos cuál es su laboren realidad además de entender desde cuándo existe la Publicidad como tal. En los tiempos de la Segunda Guerra Mundial ya se entendían las ideas básicas de la publicidad y la propaganda, desde los años veinte del siglo pasado o incluso antes, el ser humano ha buscado la forma de “ofrecer” algún producto. La ciencia de la compra y venta ha existido desde siempre. Veamos qué tan necesaria es lapublicidad en nuestro día a día y qué tipo de desafíos se presentan en la vida laboral de un publicista en pleno siglo XXI.
Creative advertisers are becoming more and more required in business today. But we must ask what their work really is beside to understand since when the advertising exists. At the time of the Second World War, the basic ideas of advertising were understood, from the twenties ofthe last century or even earlier, humans have sought ways to "offer" a product. The science of buying and selling has always existed. Let's see how advertising is necessary in our day to day and what kinds of challenges are presented in the working life of a publicist in the XXI century.
Publicista
Creatividad
Cliente
Hitler y Goebbels
Ogilvy
A diferencia de años atrás, desde que elinternet se ha incorporado en nuestras vidas, la creatividad y la capacidad de crear nuevas cosas para el ser humano se ha desarrollado a gran velocidad, en las últimas dos décadas sobre todo. Es admirable observar y ser parte de una cultura que explora cada día más buscando nuevas técnicas para innovar todo tipo de productos en la industria. Pero en mi opinión, los expertos en publicidad no encuentranuna exitosa acogida en la industria laboral, ¿a qué se debe este fenómeno?
El concepto de publicidad, el arte de mostrar con creatividad a un segmento de gente o a una masa algo novedoso que incite a adquirir un producto, ha existido desde tiempos inmemorables. Vivimos en un mundo lleno de curiosidades y preguntas sin responder pero también en un mundo de muchas personas curiosas que decidentratar de entender algunos comportamientos y exigencias del ser humano para incitar con creatividad la atención del mercado.
Hoy en día, nos encontramos rodeados de pancartas, pantallas, imágenes, etiquetas y marcas que nos aturden con oportunidad de consumo. Ya es un hecho que vivimos en una sociedad consumista. Hoy en día para muchos ya no basta con comprar lo que uno necesita, sino lo que unodesea. Es pues esta realidad, una oportunidad para los denominados publicistas que son capaces de exponer y presentar no sólo productos; sino también ideas, calidad de vida y satisfacción.
¿Cuándo comienza la publicidad? Para contestar a esta pregunta es preciso asumir una forma de entenderla. Existen dos enfoques:
1. La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre laconducta de las personas.
• Este enfoque afirma que la esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativa y existe desde el momento en que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y el comportamiento de otras personas. El deseo de persuadir ha estado presente desde siempre en la humanidad, lo único que ha ido cambiando en cada época son los medios a nuestro alcance. Según esta concepción,la búsqueda de los primeros vestigios publicitarios nos lleva al comienzo de las civilizaciones. El obelisco de Luxor y el papiro de Tebas se citan como ejemplos de este origen. Grecia y Roma ofrecen otros soportes más populares.
2. La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda.
• Comerciantes, fabricantes y empresarios son los que han promovido...