Ensayo Sobre Tema13

Capítulo 13 Influencia de las comunicaciones masivas.

Con frecuencia podemos ver que se tiene la creencia de los medios masivos de difusión son los más eficaces, sin embargo, el desarrollo degrandes medios de difusión ha hecho que se les use con mayor habilidad para ejercer mayor “influencia”.
Algunos medios como los periódicos y la radio llegan a más personas, solo que a éstos se lesdedica menos tiempo; en cambio la televisión es más eficaz porque las personas no se toman la molestia de cambiar de programa. Los grandes medios de difusión llegan a más personas que las asambleaspúblicas, pero ejercen menor influencia.
El mismo mensaje ejerce mayor influjo sobre las actitudes y conducta de la audiencia si la fuente posee elevado prestigio. La personalidad del orador es importantecuando hay contacto directo con la audiencia, sobre todo su capacidad social para juzgar la respuesta de la audiencia.
La excitación de los estados permite ejercer mayor influencia. Hay mayor cambio deconducta y de actitudes si se excita el sentimiento de ansiedad antes y no después de ofrecer el mensaje persuasivo.
Es recomendable comenzar el mensaje adoptando posiciones compartidasgeneralmente, con el fin de conquistar la confianza de la audiencia. Es más fácil orientar la conducta en relación con las necesidades actuales que crean nuevas necesidades.
No se debe olvidar que los mediosmasivos tienen más probabilidades de influir sobre algunas personas que sobre otras. En personas que poseen el mismo grado de sensibilidad a la persuasión, el mismo mensaje producirá efectos diferentes,según el carácter de la forma de conducta o de la actitud que se desea modificar.
Las normas grupales tienden generalmente a reducir el efecto de las comunicaciones masivas. La gente se afirma en lasnormas de su grupo social, y por lo mismo es más difícil modificar sus actitudes.
Los medios masivos de difusión son probablemente la fuente más poderosa de transformación social. Los medios...