Ensayo Sociologia




 Ensayo: La sociedad de consumo



El consumo como concepto no hace referencia a nada malo ni perjudicial. Podemos definirlo como el simple hecho de comprar para satisfacer necesidades o deseos. Hoy en día el sistema económico pone al alcance de las personas todo tipo de productos y bienes para el consumo, desde lo más básico, hasta lo más extraño.
Como consecuencia de la implantación delllamado Estado de bienestar, a partir de finales de la Segunda Guerra Mundial, importantes sectores sociales de los países industrializados aumentaron, considerablemente, el poder adquisitivo. Para mantener esa situación de mejora salarial y de cobertura social, era necesario acrecentar la producción y, de forma paralela, el consumo para que se pudiera absorber todo lo fabricado. Así aumentaríanlas ganancias de los industriales que, a su vez, dispondrían de más capitales para seguir mejorando la capacidad adquisitiva de las clases medias y bajas, formando un círculo en el cual todos los elementos debían conservar el equilibrio.
Podemos decir que la sociedad de consumo tiene su origen en el sistema de producción capitalista y la lógica de este hace posible que prolifere. Como sabemos, laracionalidad económica del sistema radica en la adquisición y acumulación de riqueza, por lo que, si el objetivo en la vida es tener muchas cosas, la principal actividad que se ve beneficiada es, obviamente, el consumo. Teniendo en cuenta que la aspiración de las sociedades insertas en el sistema capitalista es la acumulación de riqueza, parace lógico que el consumo se convierta en un reflejo delnivel de desarrollo socioeconómico de las sociedades.
El crecimiento económico es concebido como el indicador del progreso y bienestar de las sociedades, pues implica cohesión social, mayor número de horas de trabajo, ganar más dinero, tener más capacidad de consumo y por lo tanto potencia la felicidad de los individuos, según la racionalidad dominante. El prinpipal requisito para ser participede esta sociedad es tener dinero, que permite el intercambio de mercancías entre individuos iguales.
En definitiva, podemos decir que en este mundo moderno regido por la economía, el objetivo último de la sociedad es la satisfacción del deseo, y el bienestar, que depende de la producción de bienes materiales y de su consumo. La economía es la garantía de la reproducción de las sociedades, pues elbienestar se identifica con los indicadores económicos y con el crecimiento.
Sin embargo, el consumo de hoy en día no se puede entender como la actividad que permite sobrevivir a las personas. La principal característica que diferencia al


consumo de masas tal y como lo conocemos hoy del consumo tradicional en otras épocas de la historia, es el objetivo que motiva a las personas a consumir. Siantes se consumía para cubrir necesidades básicas (comprar comida, ropa…), actualmente la mayor parte de la actividad consumista tiene como objetivo satisfacer los deseos de los consumidores, que consideran necesarios los bienes que demandan. De nuevo, esto es posible gracias a la lógica del sistema capitalista: para poder mantener en equilibrio el mercado, es decir, para que la sociedad puedaabsorber todo lo producido es necesario que se desplieguen toda una serie de mecanismos para que el individuo se sienta incapaz de evitar comprar algo de lo que se le presenta. A través de la publicidad, los anuncios, ofertas, posibilidades, luces, sonidos e imágenes, el individuo siente el deseo de consumir, aparece en él una nueva necesidad de adquirir un determinado producto. Sin embargo no se tratade una exigencia para cubrir las necesidades primarias, sino que se trata de necesidades artificiales, pues estos productos aparecen como imprescindibles.
La sociedad de consumo no solo sirve para satisfacer los deseos (más que necesidades), sino que además sirve para diferenciar a las personas, dando lugar a la sociedad de clase. Como decíamos anteriormente, el requisito principal para...