Ensayo Teoria
Páginas: 12 (2935 palabras)
Publicado: 20 de mayo de 2015
¿DEPORTE O NEGOCIO?
EL MUNDIAL DE LAS PUBLICIDADES
Para realizar este trabajo elegí como tema de análisis las publicidades en época del mundial, y como ellas influyen en nuestras acciones y decisiones. Pero antes de empezar a tratar el tema y analizar el mismo utilizando los conceptos de los autores que desarrollamos a lo largo de la cursada, vale hacer una pequeña reseña de las publicidadesmás destacadas realizadas por empresas de nuestro país en diferentes ediciones de mundiales de futbol:
1- Publicidad himno argentino. Sudáfrica 2010. QUILMES https://www.youtube.com/watch?v=_yJYAl5W7oo
2- Jogo bendito. Papa Francisco. 2014. TyC Sports https://www.youtube.com/watch?v=VVzMK8WbA7Q
3- En tu cabeza hay un gol. 1998. Quilmes https://www.youtube.com/watch?v=8Zjw_TTFoCc
4- No mearrepiento de este amor. 2006. QUILMES https://www.youtube.com/watch?v=eB2GccbqW1Q
5- Siamo Fuori. 1994. Quilmes https://www.youtube.com/watch?v=0sBiPWdoOlw&list=PL3CF8F3DA35C21FB7
6- Háganlo por todos. 2006. CTI https://www.youtube.com/watch?v=OYYDfK6rXMQ
7- La copa del mundo. 2006. Coca-Cola https://www.youtube.com/watch?v=M6vjN5FKCNU
8- Tanta gloria. 2002. Quilmeshttps://www.youtube.com/watch?v=0rUvq1Wj_W4
9- Argentina sos mi vida. 2014. Coca cola https://www.youtube.com/watch?v=ZKKvcfGbibw
10- Con que se van a encontrar. 2014. Quilmes https://www.youtube.com/watch?v=O_YgttRwWbo
Como se observa en estas diez publicidades, una de las características en común que tienen es el constante llamado al fanatismo por el fútbol que se hace presente como nunca en el mes del mundial. Ademásse recuerda una y otra vez las copas ganadas anteriormente como una muestra de heroísmo, de superioridad frente a los demás países, se exalta el sentimiento nacional (que no vemos ni aún en las fechas patrias). De repente todos somos hermanos, amigos y confiamos en que los jugadores de la selección nos van a representar mejor que nadie frente a las naciones del mundo.
La idea de este trabajo esanalizar cómo operan los discursos hegemónicos en este fenómeno deportivo en particular, solo nos vamos a limitar a las publicidades producidas en Argentina ya que el acceso y conocimiento sobre estas son mucho mayor. Los productos publicitarios que se dieron en otros países no van a entrar en nuestro objeto de análisis. A su vez utilizaremos como herramienta para nuestro ensayo las publicidadesen sí mismas.
Como ya sabemos, los medios de comunicación masivos son agentes controladores y perpetuadores de los sentidos hegemónicos que dominan los imaginarios sociales, y a su vez la publicidad funciona como mecanismo para la puesta en circulación de mercancías y para influenciar el consumo.
Lo que hace que el mundial de fútbol sea el escenario perfecto para la puesta en circulación demercancías es el interés que en él tienen millones de personas en cientos de países, convirtiéndolo en el evento deportivo más importante del mundo; es precisamente en ese momento, en ese mes, en que las grandes marcas lanzan sus más importantes comerciales. En este sentido, la publicidad alienta a sostener ciertos ideales que dominan el plano de las ideas, y que ejercen su mayor influencia en losconsumidores, hasta el punto que incentivan a un gran enfrentamiento de las naciones alrededor de una pelota. Lo que sucede en ese momento, es que en la televisión, en la radio y en los diarios (digitales y papel) no se habla de otra cosa que no sea del mundial. Se arman secciones y hasta programas especiales sólo para analizar partidos, mostrar entrenamientos o cómo previa para esperar un partidoimportante. Por supuesto que patrocinados por empresas que hacen circular todas esas ideas que hacen a lo hegemónico.
Para continuar con el análisis del trabajo hay que tener en cuenta la forma en que son presentadas las publicidades. En todas ellas está presente el concepto de “unidad”, de equipo. Se compara el fútbol con la vida diaria, a jugadores con profesiones, y a jugadas de diferentes...
EL MUNDIAL DE LAS PUBLICIDADES
Para realizar este trabajo elegí como tema de análisis las publicidades en época del mundial, y como ellas influyen en nuestras acciones y decisiones. Pero antes de empezar a tratar el tema y analizar el mismo utilizando los conceptos de los autores que desarrollamos a lo largo de la cursada, vale hacer una pequeña reseña de las publicidadesmás destacadas realizadas por empresas de nuestro país en diferentes ediciones de mundiales de futbol:
1- Publicidad himno argentino. Sudáfrica 2010. QUILMES https://www.youtube.com/watch?v=_yJYAl5W7oo
2- Jogo bendito. Papa Francisco. 2014. TyC Sports https://www.youtube.com/watch?v=VVzMK8WbA7Q
3- En tu cabeza hay un gol. 1998. Quilmes https://www.youtube.com/watch?v=8Zjw_TTFoCc
4- No mearrepiento de este amor. 2006. QUILMES https://www.youtube.com/watch?v=eB2GccbqW1Q
5- Siamo Fuori. 1994. Quilmes https://www.youtube.com/watch?v=0sBiPWdoOlw&list=PL3CF8F3DA35C21FB7
6- Háganlo por todos. 2006. CTI https://www.youtube.com/watch?v=OYYDfK6rXMQ
7- La copa del mundo. 2006. Coca-Cola https://www.youtube.com/watch?v=M6vjN5FKCNU
8- Tanta gloria. 2002. Quilmeshttps://www.youtube.com/watch?v=0rUvq1Wj_W4
9- Argentina sos mi vida. 2014. Coca cola https://www.youtube.com/watch?v=ZKKvcfGbibw
10- Con que se van a encontrar. 2014. Quilmes https://www.youtube.com/watch?v=O_YgttRwWbo
Como se observa en estas diez publicidades, una de las características en común que tienen es el constante llamado al fanatismo por el fútbol que se hace presente como nunca en el mes del mundial. Ademásse recuerda una y otra vez las copas ganadas anteriormente como una muestra de heroísmo, de superioridad frente a los demás países, se exalta el sentimiento nacional (que no vemos ni aún en las fechas patrias). De repente todos somos hermanos, amigos y confiamos en que los jugadores de la selección nos van a representar mejor que nadie frente a las naciones del mundo.
La idea de este trabajo esanalizar cómo operan los discursos hegemónicos en este fenómeno deportivo en particular, solo nos vamos a limitar a las publicidades producidas en Argentina ya que el acceso y conocimiento sobre estas son mucho mayor. Los productos publicitarios que se dieron en otros países no van a entrar en nuestro objeto de análisis. A su vez utilizaremos como herramienta para nuestro ensayo las publicidadesen sí mismas.
Como ya sabemos, los medios de comunicación masivos son agentes controladores y perpetuadores de los sentidos hegemónicos que dominan los imaginarios sociales, y a su vez la publicidad funciona como mecanismo para la puesta en circulación de mercancías y para influenciar el consumo.
Lo que hace que el mundial de fútbol sea el escenario perfecto para la puesta en circulación demercancías es el interés que en él tienen millones de personas en cientos de países, convirtiéndolo en el evento deportivo más importante del mundo; es precisamente en ese momento, en ese mes, en que las grandes marcas lanzan sus más importantes comerciales. En este sentido, la publicidad alienta a sostener ciertos ideales que dominan el plano de las ideas, y que ejercen su mayor influencia en losconsumidores, hasta el punto que incentivan a un gran enfrentamiento de las naciones alrededor de una pelota. Lo que sucede en ese momento, es que en la televisión, en la radio y en los diarios (digitales y papel) no se habla de otra cosa que no sea del mundial. Se arman secciones y hasta programas especiales sólo para analizar partidos, mostrar entrenamientos o cómo previa para esperar un partidoimportante. Por supuesto que patrocinados por empresas que hacen circular todas esas ideas que hacen a lo hegemónico.
Para continuar con el análisis del trabajo hay que tener en cuenta la forma en que son presentadas las publicidades. En todas ellas está presente el concepto de “unidad”, de equipo. Se compara el fútbol con la vida diaria, a jugadores con profesiones, y a jugadas de diferentes...
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