Ensayo The Joneses
Páginas: 6 (1392 palabras)
Publicado: 30 de noviembre de 2013
“Amor por contrato”
En los últimos tiempos el uso de las herramientas de mercadotecnia han aumentado y evolucionado; especialmente el área de creatividad aplicado a, sobre todo en la de estrategias cada día atraen y sorprenden a más consumidores. Algunas de estas novedosas herramientas pueden ser identificadas en la película “Amor por contrato” (The Joneses 2009), en la cual se puedenobservar métodos diferentes que se han aplicado para atraer más clientes.
Al desglosar un poco las herramientas de mercadotecnia en la película se identifica el marketing encubierto o marketing sigiloso (Stealth Marketing), que es la base de todo el rodaje. Esta estrategia consiste en hacer vivir al consumidor una experiencia directa con algún producto o servicio, sin que el mismo se dé cuentaque es parte de una activación de mercadotecnia.
“Una modelo de 26 años coquetea en un bar de moda con su próximo prospecto, al cual le pide que tome su Blackberry Pearl y sea el mismo quién anote su número de teléfono para que ella le llame después. Ella nunca llama.” Esta es una típica escena de una táctica de mercadotecnia muy utilizada en la actualidad llamada “Stealth Marketing” (Marketingsigilosamente encubierto), la cual consiste en contratar “agentes” (generalmente modelos ó actores) para que de forma camuflajeada hablen y promuevan artículos, evidentemente sin que el prospecto (víctima) se dé cuenta que está siendo objeto de mercadeo.” (Seumenicht, 2012)
Precisamente este tipo de experiencias son las que Los Jonenses hacen vivir a su entorno social durante la película; aunqueen la misma, esta estrategia se llevó al extremo tal que no sólo hizo vivir al consumidor un momento, si no que les inventó una vida llena de estos instantes promocionales.
Si seguimos desglosando las estrategias de mercadotecnia identificadas en la película, podemos encontrar de manera secundaria o consecuencial una mezcla de herramientas de mercadotecnia entre embajadores de marca, juntocon ventas personales y relaciones públicas: estas tres son encubiertas.
Estas estrategias son utilizadas por que los actores juegan un papel de promotores de marcas y al mismo tiempo de vendedores, pero al ser todo encubierto no juegan el rol del último fin de estas estrategias, que es la transacción, pero llegan a su cometido, ya que gracias a la estrategia planteada logran que las personas aquienes les están comunicando los beneficios de los productos, por si solos terminen la última fase de obtenerlos.
Algunos ejemplos encontrados en la película son cuando Steve recomienda los palos de golf, que no solamente obtiene hacer que sus amigos los adopten, si no también logra llevarlos a una tienda especializada donde la expansión del mensaje se vuelve más fácil, al igual que lasupuesta esposa Kate quien logra que una estética de alto prestigio adopte los productos que la misma recomienda.
Durante esta película observamos la eficacia de una de las herramientas más antigua pero que hasta el día de hoy es de las más efectivas, la publicidad de boca en boca.
“One of the key ways in which manufacturers have responded to the challenge of consumer advocacy has been to becomeinvolved in word-of-mouth (WOM), or viral marketing. WOM has a tremendous impact: it is claimed that a consumer tells an average of three people about a product or service they like, and 11 people about a product or service which they do not like. Research by the London School of Economics has shown that companies with above-average recommendability and below-average negative WOM generally grow fourto five times faster than their less healthy counterparts.” (Euromonitor , 2009)
El complemento de esta estrategia junto con el marketing experiencial que los Joneses se encargan de hacer vivir a sus vecinos y amigos haciéndoles creer que son la “familia perfecta”, hacen que lo planeado por Los Joneses y la empresa para la cual trabajan tengan un rotundo éxito, esto debido a que su...
En los últimos tiempos el uso de las herramientas de mercadotecnia han aumentado y evolucionado; especialmente el área de creatividad aplicado a, sobre todo en la de estrategias cada día atraen y sorprenden a más consumidores. Algunas de estas novedosas herramientas pueden ser identificadas en la película “Amor por contrato” (The Joneses 2009), en la cual se puedenobservar métodos diferentes que se han aplicado para atraer más clientes.
Al desglosar un poco las herramientas de mercadotecnia en la película se identifica el marketing encubierto o marketing sigiloso (Stealth Marketing), que es la base de todo el rodaje. Esta estrategia consiste en hacer vivir al consumidor una experiencia directa con algún producto o servicio, sin que el mismo se dé cuentaque es parte de una activación de mercadotecnia.
“Una modelo de 26 años coquetea en un bar de moda con su próximo prospecto, al cual le pide que tome su Blackberry Pearl y sea el mismo quién anote su número de teléfono para que ella le llame después. Ella nunca llama.” Esta es una típica escena de una táctica de mercadotecnia muy utilizada en la actualidad llamada “Stealth Marketing” (Marketingsigilosamente encubierto), la cual consiste en contratar “agentes” (generalmente modelos ó actores) para que de forma camuflajeada hablen y promuevan artículos, evidentemente sin que el prospecto (víctima) se dé cuenta que está siendo objeto de mercadeo.” (Seumenicht, 2012)
Precisamente este tipo de experiencias son las que Los Jonenses hacen vivir a su entorno social durante la película; aunqueen la misma, esta estrategia se llevó al extremo tal que no sólo hizo vivir al consumidor un momento, si no que les inventó una vida llena de estos instantes promocionales.
Si seguimos desglosando las estrategias de mercadotecnia identificadas en la película, podemos encontrar de manera secundaria o consecuencial una mezcla de herramientas de mercadotecnia entre embajadores de marca, juntocon ventas personales y relaciones públicas: estas tres son encubiertas.
Estas estrategias son utilizadas por que los actores juegan un papel de promotores de marcas y al mismo tiempo de vendedores, pero al ser todo encubierto no juegan el rol del último fin de estas estrategias, que es la transacción, pero llegan a su cometido, ya que gracias a la estrategia planteada logran que las personas aquienes les están comunicando los beneficios de los productos, por si solos terminen la última fase de obtenerlos.
Algunos ejemplos encontrados en la película son cuando Steve recomienda los palos de golf, que no solamente obtiene hacer que sus amigos los adopten, si no también logra llevarlos a una tienda especializada donde la expansión del mensaje se vuelve más fácil, al igual que lasupuesta esposa Kate quien logra que una estética de alto prestigio adopte los productos que la misma recomienda.
Durante esta película observamos la eficacia de una de las herramientas más antigua pero que hasta el día de hoy es de las más efectivas, la publicidad de boca en boca.
“One of the key ways in which manufacturers have responded to the challenge of consumer advocacy has been to becomeinvolved in word-of-mouth (WOM), or viral marketing. WOM has a tremendous impact: it is claimed that a consumer tells an average of three people about a product or service they like, and 11 people about a product or service which they do not like. Research by the London School of Economics has shown that companies with above-average recommendability and below-average negative WOM generally grow fourto five times faster than their less healthy counterparts.” (Euromonitor , 2009)
El complemento de esta estrategia junto con el marketing experiencial que los Joneses se encargan de hacer vivir a sus vecinos y amigos haciéndoles creer que son la “familia perfecta”, hacen que lo planeado por Los Joneses y la empresa para la cual trabajan tengan un rotundo éxito, esto debido a que su...
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