Ensayo Zara
Páginas: 4 (824 palabras)
Publicado: 7 de noviembre de 2012
NEGOCIOS Y ENTORNO GLOBAL
PEDRO JULIAN RUDEZ LIZARAZO
ÉXITO EN EL PROCESO DE INTERNACIONALIZACIÓN DE ZARA
Zara es una empresa que pertenece al grupo español INDITEX, en el año de 1975 dioapertura a su primera tienda, ubicada en Coruña, España. Durante sus primeros años fue extendiéndose en su país de origen, hasta el año de 1988, en donde abrió su primera tienda en Oporto, Portugal;para este año Zara ya contaba con 60 locales en España.[1] Hoy en día el grupo INDITEX cuenta con una “red de 3250 tiendas (en 64 países de cuatro continentes) y una plantilla que roza las 70.000personas. El pasado año las ventas se situaron en los 5.666 millones de euros, con un beneficio neto de 1.002 millones. En Bolsa vale 27.100 millones de euros”[2].
Al ver la historia y las cifras deZara surgen interrogantes como ¿Cuáles fueron los factores claves de éxito?, ¿Qué estrategias de mercadeo se utilizaron? Para responder cada uno de estos interrogantes se mostraran cada uno de losfactores claves de éxito dentro de la mezcla de mercadeo realizada por Zara.
La primera variable de la mezcla de mercadeo es el producto, en donde los diseños son realizados por gente joven, estosdiseños se basan en observaciones realizadas dentro de las discotecas más importantes a nivel mundial. Uno de los principales diferenciadores fue romper el diseño mundial de entregar cuatro coleccionespor año, una por cada estación, Zara entrega a sus clientes una nueva colección cada 2 semanas, el gusto de las personas cambia cada día, así mismo lo hacen los diseños y los productos de Zara. Lasprendas son elaboradas con tecnología de punta, lo cual hace disminuir los costos de las prendas, a su vez las materias primas utilizadas son elaboradas en países donde la mano de obra es barata,aunque Zara visita a sus proveedores para que estos cumplan con requisitos mínimos para la contratación de personal y la lucha contra el trabajo infantil.
La segunda variable es el precio, otro...
PEDRO JULIAN RUDEZ LIZARAZO
ÉXITO EN EL PROCESO DE INTERNACIONALIZACIÓN DE ZARA
Zara es una empresa que pertenece al grupo español INDITEX, en el año de 1975 dioapertura a su primera tienda, ubicada en Coruña, España. Durante sus primeros años fue extendiéndose en su país de origen, hasta el año de 1988, en donde abrió su primera tienda en Oporto, Portugal;para este año Zara ya contaba con 60 locales en España.[1] Hoy en día el grupo INDITEX cuenta con una “red de 3250 tiendas (en 64 países de cuatro continentes) y una plantilla que roza las 70.000personas. El pasado año las ventas se situaron en los 5.666 millones de euros, con un beneficio neto de 1.002 millones. En Bolsa vale 27.100 millones de euros”[2].
Al ver la historia y las cifras deZara surgen interrogantes como ¿Cuáles fueron los factores claves de éxito?, ¿Qué estrategias de mercadeo se utilizaron? Para responder cada uno de estos interrogantes se mostraran cada uno de losfactores claves de éxito dentro de la mezcla de mercadeo realizada por Zara.
La primera variable de la mezcla de mercadeo es el producto, en donde los diseños son realizados por gente joven, estosdiseños se basan en observaciones realizadas dentro de las discotecas más importantes a nivel mundial. Uno de los principales diferenciadores fue romper el diseño mundial de entregar cuatro coleccionespor año, una por cada estación, Zara entrega a sus clientes una nueva colección cada 2 semanas, el gusto de las personas cambia cada día, así mismo lo hacen los diseños y los productos de Zara. Lasprendas son elaboradas con tecnología de punta, lo cual hace disminuir los costos de las prendas, a su vez las materias primas utilizadas son elaboradas en países donde la mano de obra es barata,aunque Zara visita a sus proveedores para que estos cumplan con requisitos mínimos para la contratación de personal y la lucha contra el trabajo infantil.
La segunda variable es el precio, otro...
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