Ensayo I Mercadotecnia II



Nombre: Diana Laura Romo Avilés

Profesor: Josué Emmanuel

Nombre de trabajo: Ensayo I (Mercadotecnia II)

Carrera: Medios De Comunicación

Fecha: 19/ Mayo/2015
Bueno el primer capítulo nos habla sobre el Marketing Social y el primer tema son Los Antecedentes del Marketing, habla de cómo empezó fue resultado de la escasez de algunos artículos debido a los cambios climatológicos u otrosproblemas en la producción. Y de este modo se llevo acabo el intercambio de bienes o valores entre las personas, facilitando así las cosas, después comenzaron la tecnología se introdujo al mercado y esto facilitó las cosas.
Existen dos ramas en el marketing que son: la práctica e intelectual. En
la rama práctica el marketing se introduce al campo familiar, salud, supervivencia infantil
en Asia, Áfricay Suramérica, el desarrollo educacional, el medio ambiente, la vialidad y
el abuso infantil. Y en la intelectual comenzó a crecer con la aparición de publicaciones de artículos y libros al respecto.
Primero la universidad de Florida comenzó a dar conferencias sobre el marketing y después le siguió los grupos académicos de Washington, los programas trataban de orientar como planear un producto,precio, distribución e investigación de mercado.
También nos habla sobre la definición de Marketing Social. La mercadotecnia lo comparan con el mounstro del Dr. Frankenstein, ya que lo conforman varios puntos diferentes como son:
Varias disciplinas
Tomó vida propia, hace ya algunas décadas que se reconoce como una disciplina distinta. 

A veces se malinterpreta.
Las diferencias y similitudes delmarketing social y comercial son :
1. En la mercadotecnia comercial el producto gira en torno de los bienes y servicios que se ofrecen al mercado. Mientras que en el social se vende un cambio de conducta. 

2. Para el caso de las empresas no lucrativas que desempeñan el marketing social el producto social no beneficia, como en el caso comercial, lo individual, más bien favorece el bienestarsocial. 

3. Una de las características del producto comercial es la de ser tangibles; por el contrario, el producto que manejan las instituciones no lucrativas son intangibles, con mayor dificultad de colocar en los medios masivos.
Los involucrados en el marketing comercial son denominados como el vendedor: el que se encarga dinámicamente de buscar un intercambio, el elemento activo. Este posee unbien tangible que puede intercambiar por dinero del consumidor.
El marketing social consiste en el ofrecimiento de restitución de un precio en un plazo y se da en un medio ambiente que se regula por contratos en los que los implicados convienen su responsabilidad. La primera parte ofrece un bien no físico bajo la etiqueta de utilidad o valor; la otra parte cuenta con dinero o la disposición de dartiempo y esfuerzo para completar la transacción y el precio equivale a un valor de tiempo o de recursos, generando costo de oportunidad.
1. Teoría del Intercambio: el prospecto debe percibir que los beneficios 
excedan o equivalgan a los costos percibidos. 

2. La investigación de mercado: se deben investigar y entender las necesidades, deseos, creencias y actitudes de los adoptantes para podercrear estrategias efectivas. 

3. Segmentación de mercado: con base en las necesidades, deseos, fuentes y actitud actual de los diferentes segmentos de mercado. 

4. Uso de las 4 P’ s: una estrategia eficaz requiere integrar el producto, precio, plaza y promoción no sólo basarse en la publicidad. 

5. Medir los resultados: la retroalimentación se evalúa y observa como un consejo libre paraimplementar los programas. 

6. Orientación del consumidor: la oferta debe alcanzar al público meta. 


Este libro también nos habla sobre la importancia de las 4P, explica a cada detalle cada una y como llevarlas acabo, también sus ventajas y desventajas de cada una y como manejar algunas situaciones, sus características especificas y metas.
Lo que nos puede ayudar muchísimo es la Publicidad o Promoción...