Ensayo p.o.p y merchandising

ENSAYO P.O.P Y MERCHANDISING
La publicidad es un gran campo de juego donde se puede encontrar distintas
opciones para ofrecer un producto o un servicio con estrategias diferentes que
hacen queesta se convierta en una forma creativa, sorprendente, llamativa de
expresar las ideas convenciendo a un público objetivo que comprando un
producto o adquiriendo un servicio se pueden beneficiar y deesta manera
cubrir dichas necesidades.
Existen medios de comunicación muy conocidos como aquellos que
pertenecen al “ATL” (Publicidad por encima de la línea) o al “BTL” (publicidad
por debajo de lalínea).
Se denomina material P.O.P. al “Point of Purchase”, en español “Punto de
Venta” que se encarga principalmente de utilizar los implementos necesarios
para promocionar una empresarefiriéndose a todos los objetos que sirven para
apoyar la publicidad de algún producto o servicio, se usa para hacer llegar la
publicidad al cliente, en forma de objetos que utilice, como esferos, agendas,gorras, reglas, etc captando así la atención del consumidor impulsándolo a que
realice compras de ciertos productos.
Este material P.O.P es una forma de comunicación No masiva que pertenece al
grupode “BTL”; Cada empresa se encarga de usar el Material P.O.P
constantemente o de manera ocasional, todo depende de la estrategia de la
compañía utilizando diferentes tipos de P.O.P como los mascomunes
llamados Mesones Demostradores, Estantería de Demostración, Banners,
Carteles, etc.
Como ejemplos claros de este material se pueden tener en cuenta las
temporadas (estudiantil, amor y amistad,Navidad y demás) se puede hacer un
uso exhaustivo del material P.O.P con elementos diferenciadores que atraigan
al consumidor en un tiempo determinado ya que este no se presenta durante
todo elaño utilizando elementos como Llaveros, relojes, calendarios,
encendedores, mouse-pad, memorias USB, calcomanías, camisetas,
alfombras, pisa papeles de escritorios, carpetas, blocks de notas,...