ensayo

Actividad.

1. Descripción de los medios de comunicación disponibles para la publicidad en la actualidad y su importancia.  Enumerar varias de las ventajas y las desventajas de cada uno de los medios.

2. El plan de Medios y su importancia en la planeación publicitaria.

Solución.

1. Para poder realizar publicidad, uno de los medios disponibles para poderlos hacer son la televisión,internet, radio, publicidad exterior, y el mensaje es el eje central de una campaña de comunicación, pero si el mensaje que se trata de transmitir no es bueno, pues nuestros esfuerzos no habrán servido para nada, en los últimos tiempos, el internet se ha robado un gran protagonismo para poder transmitir la publicidad de productos y así también de servicios, entonces pasa a un segundo plano losmedios tradicionales y ya pasan a ser parte del siglo XXI, así que estamos en medio de una saturación de publicidad en la actualidad. El futuro será una batalla entre «pantallas» a través del televisor tradicional, por móvil… en un mercado multiplataforma que se potenciará con el medio digital y mediante nuevos sistemas de distribución. Los estudios de la audiencia tendrán que ser más completos ydiversos que en la actualidad, con una atomización de las cuotas de pantalla y una importancia vital del posicionamiento de audiencia que obtenga cada proyecto televisivo, de tal modo que será preferible una marca con fuerte identidad cualitativa y sociológica, y no tanto de la cantidad de la audiencia.
Más receptores, más pantallas, nuevos instrumentos tecnológicos, todos con la televisión comosímbolo de la globalización y un consumo individualizado hasta el extremo, un hecho que dificultará mucho más la adscripción y fidelidad de los espectadores, que será una tarea de extraordinaria dificultad para los profesionales y equipos de la industria, ya sí, audiovisual.

La televisión: La televisión es actualmente el medio que tiene mas penetración para poder transmitir una publicidad y lasestadísticas arrojan que lo ven 90 de cada 100 de la población que es mayor de 14 años, mas de 35 millones de personas, 1,2 millones mas que en el 2008, este medio sigue creciendo a pesar del avance incomparable de la tecnología, sin importar edad, sexo o raza, la televisión es la principal fuente para ofrecer una publicidad directa para que llegue a un elevado número de consumidores, pero elúnico problema es que requiere de una gran inversión para superar la cantidad de consumidores para que el mensaje sea visto y asi mismo sea captado por ellos, entonces se buscan diferentes alternativas para que esto genere rentabilidad y son: el patrocinio de los programas ( que paga una parte o puede ser toda la parte de la producción a cambio de que pasen la publicidad en un tiempo donde hay mayoresconsumidores, ven un horario establecido que hay mayor audiencia), el bartering (es una modalidad por la cual una empresa o marca diseña un programa e introduce en él su acción publicitaria. Posteriormente, se lo entrega a la cadena que lo va a emitir de una forma totalmente gratuita o incluso pagando una cantidad por su emisión, dependiendo de la franja horaria en la que se emita. De esta forma,se consigue un efecto anti-zapping), el product placement o meplazamiento del producto (Consiste en insertar estratégicamente productos comerciales en secuencias de una película o de una serie de televisión.)




Prensa Diaria.

Los periódicos, como parte del mercado de los medios, están viviendo la adaptación a un cambio de modelo acentuado con la situación económica que se está viviendoen el 2010. Bien es cierto que se está intentando innovar y adaptarse al entorno digital, amenaza latente que tienen en la distribución de sus partidas publicitarias. Los anunciantes están viendo un interesante retorno de la inversión en la prensa en Internet, hay que destacar que los diarios tienen la gran ventaja publicitaria de la segmentación que proporciona al anunciante, tanto en términos...