ensayo

Globalización del deporte
A partir de la revolución industrial, se inició el eje central de la globalización en muchos ámbitos, pero hablare especialmente en el deportivo, en el cual harepercutido de manera altamente exitosa, posicionándose en medio de una gran envergadura, impactando contundentemente en la economía global. Por medio de instituciones públicas y privadas que han difundido eldeporte a escala mundial, acaparando la atención de millones de espectadores y aficionados.

Se pretende demostrar que la génesis y conformación de la globalización o transnacionalización deportivase ubica entre 1968 y 1982. Es el resultado de un proceso bidireccional y relacionado, el redimensionamiento de las experiencias artesanales de patrocinio deportivo con la empresa de la tv produceel surgimiento de la moderna empresa deportiva de patrocinio o marketing y, por el otro, el ascenso del poder en la organización deportiva de nuevos dirigentes partidarios de la comercialización deldeporte. Fue un proceso impulsado decididamente por la empresa transnacional de artículos e implementos deportivos Adidas.
Estamos ante el modelo deportivo propio de la globalización y ya estánperfilados claramente los actores sociales de la comercialización deportiva, cuando se presentan y coexisten los siguientes fenómenos: surgimiento de la primera moderna empresa de patrocinio omarketing deportivo, la tv se populariza e incursiona en la transmisión del deporte a una escala nunca conocida, una empresa transnacional patrocina por primera vez una disciplina deportiva; los dirigentesde la organización deportiva mundial impulsa la comercialización deportiva asociación deportiva asociados con una empresa transnacional de artículos e implementos deportivos.
Palabras claves:patrocinio deportivo, organización deportiva mundial, televisación, Adidas.






Gracias, a la expansión del deporte y al conocimiento que se ha difundido a través de la globalización como...