Ensayo

BRIEFF
 CREATIVO
 TESOROS
 DEL
 INCA
 
(65%
 Cacao-­‐
 Selección
 de
 Chocolate
 Bitter
 Peruano)
 

 

 

 
COYUNTURA
 
•

•

•

El
  mercado
  de
  chocolates
  es
  uno
  de
  los
  más
  ricos
  en
  el
  Perú,
  pero
  la
  mayoría
  de
  los
 
consumidores
  tienen
  la  interrogante
  de
  saber
  si
  el
  porcentaje
  de
  cacao
  que
  usan
  es
  el
 
verdadero
 a
 lo
 que
 se
 presenta
 en
 el
 empaque
 y
 también
 si
 la
 materia
 prima
 que
 usan
 es
 de
 
origen
 natural.
 

 
Los
 consumidores
 estarían
 dispuestos
 a
 indagar si
 los
 datos
 que
 da
 el
 producto
 es
 real,
 harían
 
preguntas,
 buscarían
 por
 internet,
 etc.
 

 

 
Tesoro
  del
  Inca
  es
  uno
  de
  los
  productos
  que
  tiene
  un
  mayor
  porcentaje
  de
  cacao
  peruano
 
usado
 para
 su
 elaboración,
 el
 cual
 tiene un
 sabor
 semi
 amargo
 y
 suave
 textura
 el
 cual
 
 hace
 que
 
sea
 su
 mayor
 atributo
 para
 su
 compra.
 


 
COMPETENCIAS
 DIRECTAS
 

 
Al
 hablar
 de
 competencias
 directas
 tenemos
 a
 las
 marcas
 que
 tienen
 un
 producto
 parecido
 al
 nuestro
 
son
  los
 chocolates
 tipo
 bitter:
 
-

GHIRARDELLI
 
 de
 presentaciones
 60,
 72
 y
 86%
 
 
 
 
GOURTMET
 de
 74%
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MONTBLANC
 que
 tiene
 un
 55%
 de
 cacao
 
 
 
 
 
 
COSTA
 de
 presentaciones
 
 de
 62
 y
 72
 %
 
 
 ORQUIDEA
 
 de
 60%
 
 
 
 
 
 
HAVANNA
 de
 70%
 


 
Los
  cuales
  tienen
  como
  a
  tributos
  una
  mayor
  cantidad
  de
  porcentaje
  de
  cacao,
  un
  precio
  bajo,
  una
 
mayor
 promoción,
 que
 son
 importados
 (el
 público
 cree
 que
 al
 ser
 importado es
 de
 mejor
 calidad).
 
COMPETENCIAS
 INDIRECTAS
 
Al
 hablar
 de
 competencias
 indirectas
 están
 las
 ya
 conocidas
 marcas
 de
 chocolates
 en
 barra:
 
-

SUBLIME
 CON
 ALMENDRAS
 
 
COSTA
 
 
SANELUSS
 

La
  cobertura
  de
  distribución
  de
  nuestro
  producto
  es
  de
 supermercados
  que
  ofrecen
  una
  excelente
 
 
calidad
  en
  sus
  productos
  y
  tiendas
  dedicas
  a
  la
  venta
  de
  chocolates
  de
  gran
  calidad
  a
  un
  rango
  de
  S/.
  17
 
soles
 como
 precio
 sugerido
 al
 consumidor.
 
Lo
  que
  nos
  diferencia
  a
 nuestra
  competencia
  es
  que
  TESORO
  DEL
  INCA
 
  es
  un
  chocolate
  netamente
 
peruano,
  con
  elaboración
  y
  materia
  prima
  100%
  propios
  de
  nuestro
  país,
  con
  un
  sabor
  exquisito
  para
  el
 
paladar
 del
 público
 conocedor.
 
 
Para
 el
 lanzamiento de
 la
 campaña
 se
 deberá
 abarcar
 la
 mayor
 cantidad
 de
 establecimientos
 de
 venta
 
como
 supermercados
 a
 los
 que
 aún
 no
 se
 ha
 incorporado
 la
 venta
 de
 nuestro
 producto.
 

TIPO
 DE
 CAMPAÑA
 
Realizaremos
  una
  Campaña
  de
  Lanzamiento
  enfocada
 ...