Ensayo

El comprador recibe 3.000 impactos publicitarios diarios, y el 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta. Teniendo a la vista una Punta de Góndola, el comprador dedicará menosde 5 segundos para tomar la decisión de compra. Por esto la importancia de este elemento como estrategia de venta principalmente en supermercados.

Las puntas de góndola sirven para activar elpunto de venta en el lanzamiento de una nueva marca.

Desarrollar elementos publicitarios o POP que impacten visualmente al consumidor.
Brindar información y orientación sobre los beneficios de unproducto y caracterización de una marca.

1. Puede ocurrir que los compradores pasen por delante de este emplazamiento sin verlo realmente, los clientes al entrar, tienden a dar algunos pasos sinmirar lo que esta cerca de la puerta. Además, si el producto expuesto está cerca a un articulo de mucha demanda, la cabeza de góndola podrá ser considerado casi como improductiva. 2. Puede tratarse de unemplazamiento que, a primera vista, parece bueno, pero no hay que olvidar que los compradores tienen tendencia a pasar directamente a la sección de carnes, después continúan su camino a lo largo dedicha sección y por lo tanto, es muy posible que la dejen completamente a un lado.

3. Puede llamar la atención de los clientes que vienen de los pasillos, lo único que podrá disminuir su eficaciaseria la presencia de los display situados a lo largo del estante. 4. Hay varios factores que pueden tener una influencia sobre la decisión de compra del cliente al llegar a las puntas de góndola,puede pensar que ya ha comprado bastante, o incluso que ya ha comprado un articulo perteneciente a este grupo de productos. Por otra parte muchos clientes al llegar a estas puntas de góndola no piensanmas que en pasar por la caja y salir del sitio y como consecuencia ya no prestan atención alguna a las exposiciones especiales.

5. Un porcentaje considerable de los clientes que todavía no se...