ensayo

CASO PRÁCTICO
ESTADOS UNIDOS AGREGA SALSA A SUS HAMBUERGUESAS Y PAPAS FRITAS
1.-¿ Que variables de la segmentación del mercado están usando restaurantes de comida rápida latinoamericanos como campero?
En primer lugar, Campero que se dedica a la venta de pollo frito se dedico a la maduración de su mercado, buscando nuevas consumidores y así tenemos:
Variables:
Mercado relevante (mercado metao importante).
Características de sus consumidores.
Punto estratégico.
2.- Explique su respuesta y evalué la estratégica de objetivo de Campero:
Mercado relevante, detecto un mercado novedoso y rentable, ósea ya teniendo una buena aceptación de su producto en Guatemala y el Salvador, busco abrirse camino por nuevos mercados y con nuevos consumidores (Estados Unidos).
Características de losconsumidores, se dio cuenta que los hábitos de comida de los latinoamericanos en comparación con el mercado de estados unidos era diferente ya que los latinoamericanos suelen ingerir un desayuno más sustancioso y esperaban un menú más amplio. Mientras que los norteamericanos desayunan más ligero, a la carrera o en sus autos camino al trabajo, así Campero proyectaba ofrecer un menú más ligero parael desayuno.
Encontró un punto estratégico (los Ángeles) que era la cuna de los guatemaltecos en estados unidos.
Por lo tanto la estrategia de Campero, era ofrecer un producto al alcance de los consumidores y estos mismos productos cumplan con cada una de sus necesidades ya que son tan diferentes por hábitos o comportamiento.
La estrategia de Campero no solo favorecía a los norteamericanos sino también a los guatemaltecos que vivían lejos de su país y recordaban así un poco de la nostalgia de estar lejos.





CASO PRÁCTICO DE SEGMENTACION DE MERCADO (calzado NIKE).
ANALISIS
NIKE, ha ido practicando una política de marketing segmentado, es decir, se adapta a las necesidades y deseos de los individuos pertenecientes a un grupo concreto. Baso su política de segmentación enofrecer zapatillas orientadas a la práctica del deporte, ofreciendo un tipo de calzado para cada deporte, segmentando así el mercado ya que enfocar sus productos para cada cliente o individuo no es posible entender.
Actualmente, podemos encontrar en NIKE un amplio abanico de variedades de zapatillas de deporte y además zapatillas de paseo, que se ajusta a las necesidades de los clientes, asi tambiénpractica segmentación de nichos: “direccionando la oferta a subgrupos que compran los segmento, se espera que en los subgrupos existan menos competidores.
Por lo tanto, el precio variaba según el estilo de vida de cada unos de los consumidores, sacaba productos o tenia diferentes clases de productos ya que algunos querían durabilidad y comodidad, mientras que otros solo querían estilo o eleganciaya que utilizaban estos esporádicamente.
Otro tipo de MICROMARKETING era el desarrollo de productos y programas de marketing personalizado por individuos y/o lugares.
Y es así se basaba en personalizar a cada uno de los deportistas de elite y a la vez otros deportista o personas en común podían disponer de un calzado personalizado a través de la pagina web de NIKE, escogían el diseño, el colory añadir identificación personal, esto sería marketing individual.
BASES PARA SEGMENTAR LOS MERCADOS:
Geográfico: no ofrece los mismos productos y es que se basa en la cultura deportiva de cada país.
Demográfica:
Sexo: se distingue entre modelos masculinos y femeninos y modelos destinados tanto para hombres como para mujeres.
Edad: NIKE, no tiene un grupo de edad definido pero parazapatillas de paseo o de sportwear, si podemos localizar un intervalo de 16 a 34 años.
Por renta: medio alto.
Psicográficas:
Clase social: diseña productos para clases social especificas.
Estilo de vida: vende estilo de vida, una cultura del deporte y una actitud.
Personalidad: se aprovecha de la imagen de los deportistas de elite para potenciar sus ventas.
Comportamiento:
Momento de uso: NIKE...