ENSAYO

Al ser una empresa reconocida en el medio y con una amplia trayectoria la francesa siempre se ha preocupado por innovar y desarrollar nuevas líneas de productos que respondan a una necesidad latentedentro del mercado. Al momento de presentar la línea de galletas integrales con salvado “La Francesa” respondió a la solicitud del mercado, sin embargo hasta el momento los resultados con esteproducto no son los esperados ya que los consumidores no están bien familiarizados con el producto y la competencia tiene una ventaja. Además de todo esto existe un nicho de mercado no explorado, el juvenil,que actualmente presenta muchas necesidades en cuanto a una alimentación saludable que a la vez sea agradable. A partir de estos dos problemas surgen dos preguntas en las cuales se basara lainvestigación:

• ¿Cuál es el verdadero concepto de percepción que tiene el mercado juvenil sobre las galletas integrales con salvado de “La Francesa”?
• ¿Es posible desarrollar una nueva imagen para lasgalletas integrales con salvado de “La Francesa”, de manera que se logre penetrar en un nicho de mercado juvenil?



1.3. JUSTIFICACION
La presente investigación se realizo con el fin de obtenerinformación acerca del posicionamiento de las galletas “salvado” en la ciudad de La Paz a través de la aplicación de técnicas proyectivas a señoritas que comprenden entre las edades de 16 a 22 años deedad.

Por otro lado para recopilar información adicional acerca de los gustos y perspectivas de las participantes en el focus group con relación a las galletas “salvado”


1.4. PLANTEAMIENTO DEOBJETIVOS

1.4.1. OBJETIVO GENERAL
El objetivo principal de esta investigación es analizar opiniones de consumidores para determinar si la promoción de las galletas integrales con salvado de lafrancesa es un factor determinante para que estas no estén posicionadas dentro el mercado.
1.4.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Aplicar técnicas proyectivas para la recolección de datos.
• Realizar la...