ensayo



Social Media Marketing
For Fun and Profit: Hedonic Value from Image Interactivity and Responses Toward an Online Store
Abstract:
With the use of an on-line retailer’s Web site and an experimental method with 103 university students, statistical support through path analysis was found for positive influences of optimum stimulation level (preferred level of environmental stimulation) andrecreational shopping on hedonic value (trying an image-interactivity feature of an apparel Web site as a stimulating experience). The Web site’s mix-and- match image interactivity feature allowed creation of visual images of product combinations. The path-analysis model revealed significant paths between hedonic value and resulting emotional pleasure and arousal variables. A pattern of significantpaths was also found between these three variables and global attitude, willingness to pur- chase, and willingness to patronize the on-line store. Theoretical and managerial conclusions are provided.
Introducción:
Holbrook (1986) propuso un modelo Conciencia-Emoción-Valor (C-E-V) de la experiencia de consumo. Basados en este modelo los sitios Web diseñan pruebas de estudio entre la emoción, elvalor hedónico, características del consumidor y respuestas a una tienda en línea. Investigaciones demuestran que el valor hedónico y utilitarista son derivados de un ambiente de compras electrónicas, y ambos afectan las respuestas del consumidor hacia la compra electrónica. (Childers, Carr, Peck, & Carson, 2001)

Resultados:
Se realizó una entrevista en la cual comprueba que las variables dela persona, y compras recreativas, tuvo efectos significativos pero indirectos sobre la las variables de respuesta de aproximación. La interactividad de imagen tenía el mayor efecto directo (0,55) sobre la actitud global hacia la tienda on-line, pero tratando la función de interactividad imagen como una experiencia estimulante también tuvo un efecto directo de (0,20).
Investigación a futuro:Realizar nuevamente este estudio en diferentes zonas y así podrían examinar un sitio de estímulo con productos desconocidos para la muestra y carente de información sobre la marca para medir el efecto de una imagen característica sin el potencial efecto de confusión.

Fuente:
Fiore, A. M., Hyun-Jeong, J., & Kim, J. (2005). For fun and profit: Hedonic value from image interactivity and responsestoward an online store. Psychology & Marketing, 22(8), 669-694. Retrieved from http://search.proquest.com/docview/227745404?accountid=11643







Luxury Brands
Parental influence on the purchase of luxury brands of infant apparel: An exploratory study in Hong Kong
Abstract:
With a focus on the purchasing behaviour of parents buying luxury brands of infant apparel, this paper considersthe concepts of buying roles, conspicuous consumption/social consumption motivation, and materialism. A survey of 134 mothers who had purchased luxury brands of clothing for their infants found that parents are motivated by the good quality and design associated with the luxury brands. The relationship between the amount of money spent by parents on luxury brands of infant apparel and socialconsumption motivation was not significant. However, interviewees who spent more on luxury clothing brands for their infants were determined to be more materialistic. It is thus recommended that marketers should emphasise the good quality and design of their luxury brands of infant apparel. In addition, marketers should promote the materialistic values of purchasing luxury brands of infant apparel,showing that buying luxury brands of infant apparel may be a route to happiness, rather than being a route for impressing others.
Introducción:
¿Porqué algunos padres compran marcas de lujo de ropa para sus niños, cuando estos son demasiado pequeños como para apreciar dichas marcas? ¿Lo hacen para impresionar a otros? El descenso marcado en la tasa de natalidad en la población de Hong Kong está...