ENSAYO

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ÏNDICE
ANTECEDENTES 4
FILOSOFIA 4
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL 6
PROPUESTA Y/O DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO 7
DESARROLLO DE LA MEZCLA DE MKT 8
5 P´s 8
IDENTIFICACIÓN DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 10
SEGMENTACIÓN DE MERCADO 11
PERFIL Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 12


 
INTRODUCCIÓN

En este trabajo se pretende analizar el rol de la mercadotecnia en lahistoria de la Coca- Cola y la evolución de la misma a través de los años.
La mercadotecnia es muy importante para el crecimiento y desarrollo de una empresa, ejemplificando las estrategias de mercadotecnia de la empresa Coca- Cola desde el punto de vista estratégico y englobado a la mezcla de marketing, (5 P´s) así como descifrar el perfil y comportamiento del consumidor, segmentación delmercado e identificar el ciclo de vida del producto.
Coca- Cola es un producto que sin cambiar nada, ni el producto, ni el nombre mantiene un interés desde sus inicios precisamente gracias a su innovación en la estrategia de su mercadotecnia. Aunque la mercadotecnia es una disciplina relativamente nueva, siempre ha estado en la historia de Coca- Cola aunque siempre de una manera distinta yadecuándose a las necesidades de la empresa.
Para tener una estrategia de mercadotecnia positiva, hay que entender el mercado y poder identificar y satisfacer sus necesidades.
A partir de lo ya explicado, se puede decir que la gente no conoce mucho la historia de Coca- Cola que aunque no es muy relevante, ejemplifica la importancia de ma mercadotecnia. En cuanto a la teoría de la mercadotecnia hay pocogente que conoce las diferentes estrategias de mercadotecnia.

ANTECEDENTES
1999-2008 Seguimos creciendo
Coca- Cola no sólo se ha convertido en el refresco preferido de los hogares mexicanos. La compañía ha mantenido un crecimiento constante (su producción aumentó, de 1926 a 2004, de 10 botellas por minuto a más de 900 promedio con 195 líneas de embotellado) aportando beneficios en elterreno económico, social y cultural.
En 2003, Coca. Cola invirtió en México más de $600,000 millones de dólares y generó más de 88,000 empleos directos; apoyo el desarrollo de más de 410,000 pequeños negocios, y alrededor de 172,000 microempresarios y empleados beneficiaron con los programas de capacitación.
La industria azucarera fue una de las más beneficiadas por la derrama económica de laCoca- Cola al comprarle aproximadamente 1 de cada 4 kilos que esta produce actualmente.
FILOSOFIA
Han pasado más de 124 años desde que aquella bebida novedosa se sirviera por primera vez en una fuente de sodas en Atlanta, Georgia. Hoy en día, el tomar una Coca-Cola implica no sólo tener entre las manos al refresco favorito del mundo, sino toda una historia de esfuerzo y dedicación, un presentelleno de entusiasmo, trabajo y energía, y un porvenir sólido impulsado por el compromiso de miles de empleados que constituyen el sistema Coca-Cola en cada país del orbe.
Misión
Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.
Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos.
Visión
-Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la totalidad de nuestras responsabilidades.

- Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se inspire para dar lo mejor de sí.
- Cartera de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas.

- Socios: Formar una redde socios exitosa y crear lealtad mutua.

- Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un mundo mejor.

Valores
Hemos identificado un conjunto de valores nucleares que ayudarán a reavivar la llama de nuestro negocio. Algunos de estos valores son perdurables, surgen de nuestra historia, ya los conocemos. Otros, en cambio, nos resultarán nuevos. Pero todos ellos...