Ensayo

El análisis del contenido
Se inició a comienzos de siglo en Estados Unidos, donde se caracterizo por estar dedicada a los inventarios de los medios de comunicación americanos con referencias escasas a los medios de comunicación extranjeros. Fue tan significativo el estudio del análisis del contenido que ello sirvió de base para el estudio de conceptos como la actitud, estereotipo, estilo,símbolo, valor y métodos de propaganda.
Análisis de Propaganda
Se sitúa en torno a la Segunda Guerra Mundial, durante la cuál se utilizó el análisis de contenido por los aliados, de manera regular y con éxitos notables para el estudio de las informaciones dadas en los medios de comunicación (prensa, radio y cine), vinculado al estudio de la propaganda.
2. Aplicaciones del Análisis de Contenido
2.1Influencia del Medio TV
Con la obra alcanzada por Adorno et al.(1950)sobre la Personalidad Autoritaria , fue un verdadero hito dentro del estudio de las variables psicosociales, poniendo de manifiesto la existencia de dicho tipo de personalidad en multitud de sujetos.
Sin duda, la televisión es uno de los medios de comunicación más influyentes.
Entre las investigaciones reportadas hacenreferencia a los siguientes aspectos: los estereotipos sexuales, las minorías y el fenómeno de la marginación.
Los Estereotipos Sexuales
Las observaciones principales del análisis de contenido en esta área se refiere a cómo los varones, en la televisión, son catalogados como personalidades independientes, objetivos en la toma de decisiones, teniendo así una imagen más autoritaria y con más experienciaen el universo de las comunicaciones. Por este sentido, las mujeres en cambio se notan menos inteligentes, astutas y dependientes.
Por ende, con la investigación realizada por Schneider (1979), se sintetiza que en los horarios televisivos con mayor audiencia se pueden ver la mayor presencia de los hombres como un reflejo de preferencia a este género.
Así mismo, Sharits & Lammers (1983),consideró la variable de “producto anunciado”, encontrando que en horarios normales las mujeres invadían las pantallas de tv, inculcando la temática de belleza e higiene. Mientras que los hombres, en horarios de mayor ranking se mostraban en los anuncios de bebidas no alcohólicas y comidas.
Como conclusión podemos decir que la mujer no es presentada como el genero menos demandado, sino que, a través delos análisis de contenido que mencionaron anteriormente se puede observar la adecuación de los géneros de manera que se produzca una mayor audiencia; tomándose en cuenta dos variables; el horario y el producto.
Minorías y Marginación
Minorías Técnicas
En una pesquisa de Gray (1987), se enfoca en las desigualdades raciales y todo lo que conlleva o produce estas tensiones, ya que la prensa lositúa como noticias de gran interés. De esta manera, esa orientación que hace la prensa en la que engloba a un público mayoritario en prismas de estructuras sociales, estatus sociales de grupos étnicos determinados, lo podemos definir como una sobrevaloración en este medio. Prefiriendo así, un universo dividido por varias clases étnicas: blancos, negros, indios, etc.
Ancianos
En la línea deinformación reseñada por Elliot (1984) y apoyada por trabajos emblemáticos, se concluye que en los horarios normales solo un 8% son considerados como ancianos. Aunado a esta ideología se dijo que se presentaba más ancianos blancos que de color.
Sin embargo, Petersen (1973), dijo que el nivel de apariciones en la pantalla chica representaba un 12,96%.
Violencia
Existe una multitud de obras quedesencadenan los prismas del tema de la violencia, pero se cita el de Canino et al. (1985) realizado en Puerto Rico.
Para nadie es un secreto que el sexo vende, pero la violencia no se queda atrás puesto que se posiciona en el segundo renglón de los elementos imanes para la audiencia. Tanto así que se plasmo el hecho de que en los horarios de mayor audiencia es muy notorio la violencia.
Una...