Ensayo

ACTIVIDAD 3.
Nombre

El arte de exhibir el producto

Duración
(Horas)

12 horas

RESULTADO (S) DE APRENDIZAJE (S) ASOCIADO (S) A LA ACTIVIDAD:
RA3 Ejecutar las acciones tácticas para ladistribución física de los productos.
RA4 Determinar los componentes adecuados para el manejo de merchandising de cada
producto.
REFERENTE (S) CONCEPTUAL (ES):

1.
2.
3.
4.

Comercio MinoristaComercio Mayorista
Importancia del merchandising en el punto de venta
Animación del punto de venta

DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD:

1. Teniendo en cuenta el sector asignado:
Seleccione según elsector minino 3 de los almacenes de ropa, tecnología o calzado
etc, analice:

a) Seleccione 2 productos en específico.
b) Por cada tipo de merchandising empleado, mencione las características yc)
d)

e)
f)
g)
h)

ventajas de su implementación.
¿Qué tipo de marketing auditivo, olfativo o sensorial emplean en determinado
almacén?
Sobre el merchandising de gestión, indague de quéforma se asegura el
adecuado cambio de stock del producto, cambio de colección, referencias y
adecuado surtido, cada cuánto cambian la exhibición del producto y qué hace
el competidor directo de lacategoría respecto a la exhibición del mismo.
A nivel general analice la ubicación del mobiliario, beneficios que genera al
consumidor, tipos de pasillos y medios físicos de presentación delproducto.
Identifique cuál es el nivel de ubicación del producto dentro del lineal (altura
superior a la cabeza, ojos, manos o pies).
Identifique cual es la presentación del producto en la góndola(Horizontal,
Vertical y Mixta).
Análisis de competidores según la zona: realice un proceso de Benchmarking de
mínimo 3 empresas donde establezca:
a) Ventajas competitivas

b) Nivel Políticas de preciosy promociones según el producto.
c) Tipos y políticas de exhibición de producto.
d) Publicidad: Material P.O.P. o Publicidad del establecimiento.
e) Percepción del cliente
Desarrolle 2 piezas...