ENSAYO

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ANÁLISIS DEL DISCURO
SPOT HAWAIANAS CON LÁZARO RAMOS









Curso:
Análisis del Discurso








Lima – 2011
ÍNDICE
I. INTRODUCCION………………………………………………………………….
1.1 Sinopsis del Spot Publicitario………………………………………
II. ESQUEMAS NARRATIVOS NO CANÓNICOS…………………..
II.1 Plenitud…………………………………………………………….
II.2 Vacuidad……………………………………………………………
II.3Inanitud……………………………………………………………………….
III. ESQUEMA PASIONAL CANÓNICO………………………………………….
III.1 Despertar afectivo………………………………………………………..
III.2 Disposición………………………………………………………………..
III.3 Pirote Pasional…………………………………………………………..
III.4 Emoción………………………………………………………………………
III.5 Moralización……………………………………………………………………
IV. CÓDIGOS PASIONALES…………………………………………………………
IV.1 Código Rítmico………………………………………………………
IV.2 CódigoSomático………………………………………………………
IV.3 Código Perspectivos………………………………………………………
IV.4 Código Figurativo………………………………………………………
V. PUNTOS DE VISTA……………………………………………………………..
VI. SISTEMA SEMISIMBÓLICO………………………………………………
VI.1 Orientación discursiva: el punto de vista……………………………………
VI.2 La homogeneidad simbólica de los universos figurativos…………………
VI.3 La estratificación en profundidad de las diversas capas y dimensionesretoricas………………………………………………………………………
VII. DIMENSIÓN RETÓRICA (MODOS DE EXISTENCIA)……………………………………………………………
VII.1 Modo realizado………………………………………………………
VII.2 Modo potencializado………………………………………………………
VII.3 Modo actualizado………………………………………………………
VII.4 Modo virtualizado………………………………………………………
VIII. LAS MODALIDADES COMO IDENTIDAD DEL ACTANTE Y COMO VALORES TENSIVOS……………………………………………………….


IX. DIMENSIONES DEL DISCURSO: ACCIÓN, PASIÓN Y COGNICIÓN……
IX.1 La acción o dimensiónpragmática…………………………………….
IX.2 La pasión o dimensión pasional…………………………………………..
IX.3 Cognición o dimensión cognitiva…………………………………………….
X. EL CUERPO DEL ACTANTE……………………………………………………..
XI. INTERACCIONES ARRIESGADAS …………………………………………
XI.1 Programación………………………………………………………
XI.2 Dos maneras de manipulación: tentación y amenaza……………………
XI.3 Accidente ………………………………………………………
XII.CONCLUSIONES………………………………………………
XIII. BIBLIOGRAFIA…………………………………………………


I. INTRODUCCIÓN
El presente trabajo final intitulado “Análisis Semiótico del spot publicitario Havaianas” cuyo actor principal es el brasileño Lázaro Ramos, conocido actor de novelas cariosas; tiene como objetivo realizar un análisis semiótico del comercial, aplicando las diversas teorías estudiadas en clase. Por lo tanto, dentro de la estructura de los diez puntosque se analizan se encuentran los esquemas narrativos no canónicos y la semiótica de las pasiones; paralelamente se analiza las diversas instancias importantes en el ámbito de la sintaxis del discurso para de esta forma abordar la aplicación del mecanismo de significación de distintos recursos que hacen dinámica y comprensiva la transmisión del spot. El análisis se realiza tomando en cuenta ellado contrario de la desinformación relacionada con la información que se visualiza en el spot publicitario de la marca de sandalias Havaiana. Literalmente esta oposición se encuentra presente en la confección de un sentido, que a criterio de Desiderio Blanco es algo que tiene tendencia hacia alguna cosa1. Esta misma oposición de la que hablamos es capaz de crear alguna significación; parasintetizar ambas teorías, el mismo semiólogo afirma lo siguiente: “(…) la orientación es una propiedad del sentido; la articulación es una propiedad de la significación (…)2” En efecto, el escenario semiótico es aquel que grafica mejor el tipo de relaciones opositoras en la que aparecen cuatro términos. Cada oposición contribuye a generar un sentido y significación a través de una especie de feebacksemiótico.

RELACIÓN LÁZARO RAMOS – ARGENTINO (RAUL FERREITAS)
Seducida Seductor
(Raúl) (Lázaro Marcello)



No Seductor No seducida...