ensayo

Massimo Vignelli es un diseñador de los que hay que conocer. Su trabajo, admirado en todo el mundo, se basa en conceptos demasiado importantes como para no prestarles atención: responsabilidad social, simplicidad, fuerza y evolución.
Nacido en Milán, emigró en los años 50 a Estados Unidos y creó -junto a su mujer, Lella Vignelli- la empresa de diseño Vignelli Associtesdesde allí continúatrabajando en un abanico bastante amplio de aplicaciones: diseño de marca, de producto, de packaging, diseño gráfico y de muebles.
Entre sus trabajos más comentados y notables, destaca el sistema de señalética y mapas para el metro de Nueva York (1966) y el Museo Guggenheim en Bilbao(1998), la identidad corporativa de Bloomingdale’s (1972), la de Benetton (1995) y un larguísimo etcétera.
Pero lo másinteresante de Vignelli es su aproximación al diseño como solución de problemas, como una disciplina que crea productos no elitistas. Se aleja deldiseño cortesano y abraza las enseñanzas de escuelas que buscan centrarse en la función más que en la estética. Se declara seguidor de Mies van der Rohe, deJosef Hoffman y persigue un diseño responsable con la sociedad.

Willem Hendrik (Wim)Crouwel nació en Gronigen, Holanda en 1928. Él es un diseñador gráfico, relacionado con las ideas de Bauhaus y especialmente con el Estilo Internacional de inspiración Suiza. Ha realizado estudios en Bellas Artes entre 1947 y 1949 en Academie Minerva, y tipografía en lo que es ahora el Gerrit Rietveld Academie en Amsterdam. Ha realizado,  también diseño de exhibiciones para museos, y  ha trabajado comodirector de museos y educador.
Su trabajo en diseño siempre ha sido de corte funcional, tiene como influencias aKarl Gerstner, Gerard Ifert, y al uso racional de la tipografía Bauhaus. Sus diseños son racionales, pero sin dejar de ser humanos, en sus palabras: ¨necesitamos la máquina ya que no tenemos tiempo¨, sin embargo ha dicho con frecuencia que ¨la máquina no puede remplazar la precisión del ojohumano y del sentimiento humano¨.
Ha asumido la disciplina del diseño gráfico por medio de la tipografía, principalmente. Crouwel trabajaba mediante un proceso de “construcción” en el cual empezaba por una base de cuadriculas para organizar el espacio. Esta misma cuadricula le sirvió en ocasiones para generar la tipografía en sí. Sus allegados en los sesentas llegaron a llamarle Sr. Gridnik, porsu forma de trabajo.
En Helvetica, documental de Gary Hustwit, explica que ¨una fuente no debe tener un significado en si misma, el significado debe estar en el contenido del texto¨. Usó extensivamente fuentes sin serifas tales como Univers o Gill Sans. En algunos trabajos si usó otros elementos aparte de la tipografía, como reproducciones y líneas, esto con el fin de satisfacer las necesidades desus clientes.

Matthew Carter (Londres, 1937) se introdujo en el mundo de la tipografía de la mano de su padre, Harry Carter, que era tipógrafo e historiador. Tras estudiar en Holanda y trabajar en Londres, emigró a Nueva York para trabajar en Mergenthaler Linotype.
Después de una nueva etapa como freelance en Londres, en 1981 Carter cofundó Bitstream, la primera compañía especializada entipografía digital. Desde principios de los noventa es director de Carter & Cone, donde ha realizado trabajos para Microsoft (las fuentes Verdana y Georgia), Apple, Time, The Washington Post o The New York Times.
A lo largo de su carrera ha recibido numerosas menciones como la medalla del AIGA o el premio de laSOTA. Además de la Verdana y Georgia, también ha diseñado, entre otras, la Tahoma, la BellCentennial o la Miller.

Michael Bierut es un diseñador gráfico, crítico de diseño y educador.Bierut nació en Cleveland, Ohio. Estudió diseño gráfico en la Universidad de Cincinnati ‘s College de Diseño, Arquitectura, Arte y Planificación.
Bierut fue vicepresidente de diseño gráfico en Vignelli Associates.  Desde 1990 ha sido un socio en la oficina de Nueva York de Pentagram.
Según su...