Ensayo

= ACTIVIDAD INDEPENDIENTE =

“Aspectos Generales de Marketing y la Relación de la Promoción con ella”

Aspectos generales de marketing
Concepto de Marketing
“Proceso por el cual individuos ygrupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación e intercambio de productos y valor con otros.”
“Proceso de gestión social cuyo objeto fundamental es la satisfacción de las necesidadesde los consumidores, a través del esfuerzo integrado de una organización que oferta productos a un mercado que los demanda, de manera que ambas partes resulten beneficiadas a través de procesos deintercambio que persiguen continuidad en la relación comercial.”
Dimensiones del Marketing
Dimensión Organizacional; Marketing como Filosofía.
Dimensión Estratégica; Marketing como Estrategia.Dimensión Operacional; Marketing como Función: conlleva la elaboración de políticas y planes de Marketing-mix.

Marketing mix:
• Producto
• Precio
• PROMOCIÓN (COMUNICACIÓN)
•Plaza (Distribución)

Conceptos Centrales de Marketing
1. Necesidades, deseos y demandas.
2. Productos y servicios.
3. Valor, satisfacción y calidad.
4. Intercambio, relaciones ytransacciones.
5. Mercados.

Relación entre marketing y promoción

Desde la perspectiva del marketing, la promoción sirve par lograr los objetivos de una organización. En ella, se usan diversasherramientas para tres funciones promocionales indispensables:
 
· Informar: mas allá de simplemente tener conciencia de un producto o marca, los consumidores deben entender que beneficiosproporciona, como funciona y como obtenerlo
 
· Persuadir: la competencia intensa entre las compañías genera una presión enorme sobre los programas promocionales de los vendedores.
 
· Recordar: se debe derecordar a los consumidores sobre la disponibilidad de un producto y su potencial para satisfacer. Los vendedores bombardean el mercado con miles de mensajes cada día con la esperanza de atraer a...