ensayo

PLANEACIÓN DE MEDIOS

Es una decisión a largo plazo para seleccionar los soportes y medios a utilizar en una campaña para cumplir los objetivos ya sean generales de marketing o concretos de medios.Ahora debemos partir por establecer un presupuesto, debemos con este para que el planificador de medios bajo un análisis y buen criterio sepa invertir y distribuir el dinero en los medios, luegocontar con un plazo y finalmente tener claro los requerimientos creativos; que hacen alusión a la concordancia recíproca entre el manejo de las piezas creativas y las decisiones del planificador demedios.
Este plan como todo elemento a largo plazo implica mucha toma de decisiones pero acá las principales son de Inter. Medios e intramedios. Los primeros deciden que medio se va a utilizar, lasdecisiones de intermedios están sujetas a criterios de tipo cuantitativo y cualitativo.
Los cualitativos están conformados por las características del medio (elementos que deben adecuarse alproducto.)Imagen, sonido, color, etc.), adecuación del medio al producto (que el medio tenga una influencia y una concordancia con el producto.
Los cuantitativos son los presupuestos (dinero disponible), alcancepor medio (que un medio logre alcanzar la mayor cantidad de personas de un grupo objetivo) precio de inserción (hacer un costeo y tasación de los medios para optar por lo más óptimo y económico) y laselectividad versus despilfarro (El dilema entre usar mucho para agarrar lo más posible o emplear poco para agarrar lo preciso.) Otros criterios cuantitativos y cualitativos tienen relación con elmercado. Estos serían la restricción de otros medios (por motivos legales o políticas del medio), la utilización por la competencia (usar y aprovechar los medios en base a los resultados de lacompetencia.) y la estacionalidad (dependiendo de la temporada, algunos medios suben y bajan sus tarifas.)

TERMINOLOGÍA:
• Grupo objetivo: Es a quién dirijo mi mensaje.
• Impacto (O.T.S.): Contacto de...