Ensayo


LA RADIO CON SENTIDO Y RESPONSABILIDAD SOCIAL, MÁS QUE UNA HERRAMIENTA COMERCIAL

Una de las definiciones, quizá, más relevantes sobre la radio es la citada por el señor David Ogilvy, pionero a nivel internacional en el manejo de la publicidad a través de medios de comunicación; que habla acerca de que “la radio es el teatro de la mente.” (Vivi aquí debe venir un pie de página citando estapágina de internet que fue donde se extrajo esta información, la página es www.fundaciónjhm.com, y el artículo se llama “rescatando el valor de la radio a través de actividades de responsabilidad social” y fue escrito por el licenciado Jaime Fornez) Definición que se ha ido perdiendo cada día, tras la cada vez más, destacada presencia del ámbito comercial en este escenario, y la fuerza que desde susinicios, ha ido tomando la televisión.
La radio en Colombia surgió en 1929 en Barranquilla inicialmente, como una propuesta dinamizadora de procesos sociales y culturales. ( Vivi otra cita, sería la 2 La radio como dinamizadora de procesos sociales y culturales en Barranquilla Juan Carlos Antequera Ripoll – Rafael Obregón Universidad del NorteBarranquilla – ColombiaP.P 14 6 – 169 2002) Bajola dirección de Elías Pellet Buitrago, sale al aire la estación radial La Voz de Barranquilla en la que se desarrollaban proyectos que promovían el crecimiento e interacción entre comunidades y sociedad en general. Aquí se brindaba al oyente una herramienta educativa y de participación ciudadana, con la que cada uno se sentía identificado por la forma en que iba entendiendo algunos procesos de lavida diaria. Además porque era tenida en cuenta su opinión, hacían parte de los contenidos que se desarrollaban en la radio de esta época y mas exactamente, de esta emisora. También porque se sentía el interés de los directores y de quienes hacían radio, de incluir en los programas, temas que le resultaran importante a todo el público, temas de beneficio colectivo.
La radio de esta época no sefijaba tanto en los beneficios económicos que este medio generaba, lo más importante, y de hecho la razón de ser de este genero era el oyente, el ciudadano, esas personas a las que debía ayudar a formar por medio de los contenidos que se emitían. Una diferencia muy marcada frente a la radio de esta época en la que lo más importante es el ámbito económico; incrementar los niveles de audiencia, paralograr que las pautas comerciales cuesten mas, así para ello, tengan que emitir programas que desarrolla temas que en nada aportan a la formación de los oyentes. Programas que carecen de fundamento. Son programas vacios en los que no hay una verdadera interacción con los escuchas en la que cada uno de ellos pueda expresar su punto de vista frente a asuntos sumamente relevantes e importantes parasu vida.
Económicamente esto podría verse como el aspecto de mayor relevancia en este escenario mediático, de hecho es un objetivo que debe tenerse en cuenta y alcanzarse, debido a que el sostenimiento de los programas depende del incremento de las ventas; sin embargo no es en lo que los productores radiales deberían ocupar tanto sus ingenios, sino en cumplir con la responsabilidad social delos medios de comunicación, servir para enseñar, para formar, para orientar… Existe una notable tendencia entre los medios de comunicación de esta época, de enfocar sus logros comerciales con programas que no edifican a la audiencia, porque según ellos, a la audiencia se le da lo que pida. Hay que satisfacer la necesidad que cientos de oyentes tienen por escuchar sólo música. Una necesidad que elmismo medio ha generado porque desde hace un tiempo acá no ha hecho mas que bombardear al público con amplias secciones musicales, con los lanzamientos de artistas y posicionamientos de canciones que pueden ser la más grotescas en sus letras, y vacías composiciones, pero se hace necesario hacerlas oír. Desplazando recíprocamente la verdadera función social que desde sus inicios, la radio...