ensayo

Pregunta Central
Preguntas Derivadas
Objetivo General
¿Qué estrategias utilizan las empresas para motivar al consumidor a adquirir productos light?
¿Cómo ha influido el marketing en el consumo de productos light en los últimos años?
¿Qué característica del producto light atrae al consumidor?
¿Qué emociones genera el consumir productos light?

Analizar la evolución en el consumo deproductos light, así como también la persuasión que tiene en la mente del consumidor y el impacto en la salud.



Raymon Williams, 1990). desarrolla el concepto de “estructuras del sentir”. Según el autor, el concepto implica los giros culturales que se dan implícitos en cambios concretos, transformaciones del tipo coyunturales. Williams plantea como un error el hecho de considerar las formassociales como generalizaciones cuando en realidad se hallan sujetas a cambios constantes y a nuevas categorizaciones. Es decir, que las transformaciones materiales impactan en los valores y creencias de la sociedad.

Puede definirse al estilo de vida light como el modo de vivir propio de quien se evidencia preocupado por su salud y estética corporal, dispone y diferencia de otros grupos dentro dela sociedad. El sujeto de la cultura light, es un ser obsesionado por su estética personal y por la salud y bienestar de su organismo; y que, en función de ello elige minuciosamente lo que ingiere, rescata y sigue consejos de especialistas, practica deportes, asiste al gimnasio, etc.

7.1 Imágenes, creencias y valores en la cultura light
Cabe mencionar que en la actualidad las imágenes,creencias y valores que circulan en la cultura light son entendidas como un conjunto de representaciones sociales que el sujeto mantiene presentes en su mente como una suerte de guías de acción que ordenan y prescriben su comportamiento. Como quedó expuesto, las representaciones sociales involucran al conjunto de formas de pensamiento y de sentido común que son construidas en los procesos de interaccióny comunicación social. Estas poseen una naturaleza dinámica y permiten a los individuos interpretar la realidad. En relación con la cita textual, Arizaga, (2004) señala:

Adaptarse a las continuamente cambiantes modas tecnológicas, adquirir disposiciones estéticas entorno a una nueva gama de bienes y servicios banales, cuidar el cuerpo y abonar a prácticas ligadas al enriquecimientoespiritual, ya sea como imposición del momento o simple estrategia de supervivencia, convierten al sujeto en un ser hiperocupado, para el que el trabajo trasciende la esfera corporativa para caer en el cultivo de sí mismo. Surge así una nueva gama de intermediarios culturales, hacedores de gusto que imponen o marcan tendencias sobre consumos y estilos de vida. La cultura del hedonismo, de la búsqueda delplacer, resulta subsumida por la cultura del nuevo trabajo.
7.2 Culto a la vida sana
En el culto a la vida saludable, los excesos son los que más deben evitarse. Se trata de desproporciones del tipo: fumar, beber alcohol, comer comida chatarra y el sedentarismo. El estilo de vida light contiene una serie de hábitos que se expresan en el deber ser cotidiano en donde la moderación es el patrón deconducta que rige a los sujetos. Se debe comer bien y respetar los horarios, no fumar, no excederse con el alcohol y hacer actividad física; Éstos resultan ser los pilares de este sano estilo de vida.

7.3 Responsabilidad del cuerpo
Según se ha visto, el sujeto de la cultura light, cultiva un estilo de vida propio, basado en elecciones rigurosas y consientes. Sabe qué comer y a qué horarios debehacerlo. Conoce la importancia de hacer deporte, pues su imagen reclama la estética pero su organismo también necesita proyectar buena salud. Cuando se tienen los cuidados mencionados anteriormente el individuo se convierte así en responsable de su vida.

En el estilo de vida light implica necesariamente una prevención constante. Llevar una vida ordenada y con controlada reduce riesgos, no...