Ensayo

Según la página del CID Gallup, se puede discutir acerca del valor de las marcas por sí solas, es decir que tan importante es uno u otro nombre o marca con el fin de mercadear un producto o servicio.Los estudios de imagen permiten evaluar el nivel de posicionamiento del nombre o marca que se esté utilizando.

La identidad corporativa es lo que primero identifica a un proyecto de empresa, cómose percibe. Analizarla permite ir más allá de lo que podemos ver a simple vista. Una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interésentre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así las ventas del producto.

Citando nuevamente a la página del CID Gallup, "En estos casos se evalúa además lapercepción de calidad que tienen tanto los clientes propios como los que están con la competencia. De esta forma se obtiene una comparación relativa de calidad. Además, se incluye una evaluación poratributos, permitiendo reconocer aquellos que se identifican más con lo que el cliente promueve y la manera de ajustarlo a las preferencias del consumidor"

La realización de estos estudios posibilita verla imagen que el cliente tiene del producto o servicio, lo que percibe de la calidad ofrecida y además determinar cuánto peso tiene la marca ante el consumidor respecto al producto en sí.

Y lepermiten a los clientes medir la imagen de su marca y la de sus competidores. Se puede identificar los atributos de la marca, los más importantes, llamativos y atractivos para los clientes en lossegmentos meta. También se hace posible determinar el posicionamiento óptimo para su marca.

Los estudios de imagen evalúan cómo los cambios en el mix de marketing tienen probabilidad de afectar laimagen de marca, aunque los demás estudios realizados evalúan un gran número de atributos y elementos relacionados con el branding, consideramos que la imagen de marca y el posicionamiento de marca son...