ensayo

Facultad de Administración de Negocios PLANEACIONObjetivos: ejemplo2) Hábitos de consumo: lugar, momento,motivo, frecuencia, persona que consume,cantidad, preferencia por tipo de producto,formas deconsumo, ocasión de consumo3) Producto: evaluamos sabor, color, textura,aroma, facilidad de uso, conceptoVentajas, grado de diferenciación
11. Facultad de Administración de NegociosPLANEACIONObjetivos: ejemplo4) Test de empaque: presentación, color,diseño, seguridad, tamaño, cantidad porempaque, facilidad para manipular5) Test de nombre:Asociación, nombre ideal,Logotipo, pronunciación
12.Facultad de Administración de Negocios PLANEACIONObjetivos: ejemplo6) precio: disponibilidad de pago, rangos7) Imagen: percepción, ventajas8) Distribución: lugares donde les gustaríaencontrarlo9) Intenciónde compra: disponibilidad
13. Facultad de Administración de Negocios PREPARACIONDiseño de la investigación: se determina lastécnicas más apropiadas para realizar lainvestigación de mercado.•Faseexploratoria: recoger informaciónsecundaria y usar técnicas cualitativas•Fase concluyente o descriptiva: uso de técnicascuantitativas que sirven para valorar la faseexploratoria.
14. Facultad deAdministración de Negocios PREPARACIONLa información extraída puede ser:•De fuente primaria: tienen un tiempo derecolección largo, el costo puede ser elevado,debe participar el proyectista•De fuentesecundaria: proviene de Ministerios,Asociaciones, Boletines, Revistas, periódicos;son de fácil obtención, el tiempo para recolectares corto y costo bajo
15. Facultad de Administración de NegociosInformaciónCualitativa1) Técnica del Focus Group:dinámica grupal, crear nuevasideas, no hay representatividad estadística, moderador:especialista, los integrantes deben ser homogéneos, no más de2 ó 3 amigos,integrantes no menos de 6 ni más de 12.La duración como máximo 2 horas,Se basa en guía de pautas y sirve parapermitir la interrelación de losparticipantes en forma espontánea.Se usa: a) sugerir...