Ensayo

Universidad Ibero Americana Puebla










Marianna Elisa Esquitín González

David Gali

Economía

Coca Cola
24 Abril 2014
Coca-Cola

También llamada Coke, es una gaseosa efervescente vendida en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países o territorios. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéuticoJohnPemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de marketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
The Coca Cola Company fue establecida en el año 1886 e inició su actividad basada únicamente en la producción y venta de Coca-Cola en los Estados Unidos. Con el pasar del tiempo, Coca-Cola se haconsolidado en el mercado estadounidense al incrementar su cuota del mercado y utilización del producto a través de una estrategia de penetración en el mercado efectiva (Pendergrast et. al, 2007). En la actualidad, es dueña de 4 de las 5 bebidas gaseosas más exitosas del mundo, siendo líder mundial en producción, venta y distribución de concentrados y jarabes de bebidas no alcohólicas (cuenta con el47% del mercado mundial de refrescos) (Pendergrast et. al, 2007). Esta empresa se encuentra presente en más de 200 países alrededor del mundo, divididos en 6 grupos de trabajo: Eurasia y África, Europa, América Latina, Norte América y las Islas del Pacífico. Posee, además, un amplio portafolio de más de230 marcas diferentes (Pendergrast et. al, 2007), que se consume en un volumen de1, 5 billones pordía. A nivel mundial, esta empresa es la #1 en ventas de bebidas gaseosas, jugos y refrescos; la #2 en ventas de bebidas energéticas (deporte) y la #3 en agua embotellada; y emplea a más de 30,000 colaboradores alrededor del mundo (Pendergrast et. al, 2007) en un sistema descentralizado producto del cual el 70% del volumen de negocios de la empresa y el 80% de sus beneficios proceden de fueradelos Estados Unidos (Pendergrast et. al, 2007).
 
Su énfasis en la creación de bebidas y sus acciones de marketing para conectarse con los usuarios de sus marcas, mediante publicidad televisiva e impresa, programas online, auspicios, concursos y diseño de empaques, le permiten entender y conocerlas diversas y siempre cambiantes necesidades y deseos de bebidas en sus consumidores alrededor delmundo, generándole un inmenso éxito comercial.

Coca-Cola en 6 años ha duplicado el portafolio ofreciendo al consumidor diferentes alternativas para satisfacer las necesidades de hidratación, ocasión y estilo de vida. Existe una variedad de productos elaborados con los más altos estándares de calidad. Cuentan con casi 70 marcas y más de 500 productos, casi el 40% de ellos bajos o sin calorías, enlas categorías de: agua, bebidas deportivas, bebidas energéticas, bebidas funcionales, café, jugos y néctares, Lácteos, refrescos y té. Todos los productos e ingredientes con los que se preparan nuestras bebidas son seguros y cumplen con las leyes de los más de 200 países en los que se comercializan.
El Sistema Coca-Cola integra el trabajo conjunto de Coca-Cola de México, ocho Grupos Embotelladoresy Jugos del Valle, que producen y distribuyen el amplio portafolio de productos en todo el país.
Todos los grupos son empresas mexicanas independientes, pero comparten la misma cultura y operan conforme a los mismos criterios y políticas que rigen a la Compañía en el mundo entero.
Para Coca–Cola promover estilos de vida activos y saludables es la clave para alcanzar el bienestar, un conceptoque implica el equilibrio entre mente, cuerpo y espíritu. Por ello, una de las acciones de su compromiso es fomentar el movimiento en más de 26 millones de personas en los más de 4 mil eventos deportivos que han organizado, sólo durante 2011. Así mismo, promueven la alimentación equilibrada y la práctica de actividad física constante, factores clave del balance energético.
Durante mucho tiempo...