Ensayo

EJEMPLOS DE ESTUDIO CUALITATIVO
Los estudios cualitativos van más enfocados a estudiar y analizar a las personas, motivaciones, patrones de conducta, pensamiento oactitud de las personas estas se pueden hacer de forma grupal o individual en este caso no se usan cuestionarios, sí no guías semiestructuradas con los temas que sequiere investigar.
1. La investigación cualitativa se hace explorando los motivadores (qué es lo que lleva a una ama de casa a decidir cuál comprar). Por ejemplo, ponemosa un grupo de mujeres con los ojos vendados y les damos a oler botellas de detergentes líquidos para ropa y les pedimos que escojan uno de ellos. No va a saberexactamente porque lo escogieron, pero sin duda alguna prefirió el olor de alguno de ellos. Esto es investigación cualitativa.
2. Supongamos que deseas saber cuál es la razónpor la cual las amas de casa prefieren comprar un detergente líquido para ropa.
3. La capacidad de alguien para hacer algo
4. Focs group. Son grupos focales que sehacen en cámaras de hessel, o salas dependiendo del presupuesto. Aquí se recluta un grupo pequeño de personas que conocen un tema (ej. bebedores de cerveza dentro de unrango de edad y un nivel socioeconómico especifico), donde un moderador lanza un tema y se hacen discusiones y dan sus opiniones el moderador va llevando la sesión conuna guía y que no se salga de control y pierda el objetivo de la misma.

5. Sesión de grupo (focus group): se reúne a un grupo de 6 a 12 personas para discutir de untema de interés para el mercadólogo, por ejemplo de computadoras, se hace en un ambiente relajado se les pregunta la marca que usan, razón de uso, satisfacción, etc.