ENSAYO
E investigacion de
Mercados
M.CG. DARIO D. AGUILLÓN
Segmentacion
Del mercado
La segmentación del mercado consiste en dividir el mercado en grupos más pequeño connecesidades, características y conductas diferentes, sobre los que hay que ejercer acciones
de marketing específicas.
Un segmento de mercado ces un conjunto de consumidores que responde de forma similara acciones de marketing y que comparte hábitos y perfiles de consumo.
El mercado meta o target es el segmento específico al que se desea ingresar.
Tipos de mercado
De consumo
De negociosGlobal
Gobiernos / ONG
Tipos de mercado
De consumo
De negocios
Global
Consumo masivo
Consumo industrial
Economía
Gobiernos / ONG
Sin fines de lucro
Tipos demercado
GEOGRÁFICO
Ubicación del consumidor. Datos medibles y accesibles.
De consumo
Tipos de mercado
GEOGRÁFICO
Ubicación del consumidor. Datos medibles y accesibles.
DEMOGRÁFICOCaracterísticas del consumidor. Edad, sexo, nivel socioeconómico, estado
civil, religión, ocupación, escolaridad, etc.
De consumo
Niveles Socioeconómicos
A/B
C+
C
D+
D
E
Alta
+ 85,000Media Alta
35,000 – 84,999
Media
11,600 – 34,999
Media Baja
6,800 – 11,599
Baja Alta
2,700 – 6,799
Baja Baja
0 – 2,699
Tipos de mercado
GEOGRÁFICO
Ubicación delconsumidor. Datos medibles y accesibles.
DEMOGRÁFICO
Características del consumidor. Edad, sexo, nivel socioeconómico, estado
civil, religión, ocupación, escolaridad, etc.
De consumoPSICOGRÁFICO
Gustos, intereses, personalidad y estilo de vida del consumidor
Tipos de mercado
GEOGRÁFICO
Ubicación del consumidor. Datos medibles y accesibles.
DEMOGRÁFICO
Características delconsumidor. Edad, sexo, nivel socioeconómico, estado
civil, religión, ocupación, escolaridad, etc.
De consumo
PSICOGRÁFICO
Gustos, intereses, personalidad y estilo de vida del consumidor...
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