ENSAYO

 

Ensayo
 sobre
 los
 elementos
 básicos
 de
 la
 
retórica
 en
 el
 diseño
 
Argumentación
 retórica
 
Oscar
 Manuel
 Ramírez
 Andrade
 

EXTRACTO
 
La
 retórica
 fundamenta
 nuestras
 acciones
 e
 ideas
 de
 las
 estrategias
 de
 diseño
 
gráfico
 como
 parte
 del
 proceso
 de persuasión.
 Los
 grandes
 diseñadores
 serán
 
capaces
 de
 interpretar
 interpretaciones
 para
 poder
 cambiar
 los
 hábitos
 y
 
creencias
 de
 una
 sociedad.
 

 

 

 

 

En el siguiente texto, al cual le daremos el sentido de ensayo por la particularidad
de la redacción, trataré el tema de la argumentaciónretórica. Valga aclarar que es
parte de la materia “argumentación retórica” que tomé en la maestría en Diseño
Gráfico Estratégico, impartida en la Universidad Vasco de Quiroga, por el profesor
Ángel Segura Rios.
Comenzaré separando los términos “argumentación” y “retórica”, donde, a voz del
Lic. Ángel es un pleonasmo. Lo es por la naturaleza de su concepto, donde la
argumentación es como taluna acción del humano pensante que definiremos
como razonamiento para demostrar o probar una proposición, o dicho de otra
forma, para persuadir a otra persona sobre aquello que se afirma o se niega. Por
otra parte, la retórica la definiremos aquí como el arte de persuadir; existen
distintas y variadas definiciones, unas ubican la retórica como un estudio
multidisciplinario de otras técnicas,tales como la lingüística, la literatura, la política
y las artes visuales; otras definiciones ubican la retórica como un discurso
elocuente, que he de mencionar no estar de acuerdo con esta última por ser la
elocuencia un elemento de estudio de la misma, y no el todo como sí.
Dicho esto, apruebo la idea de ser un pleonasmo hablar de argumentación
retórica, ya que ambos términos tienen comofin último, persuadir.
Nos remontaremos a los inicios de la práctica de la retórica, donde se tiene el
primer registro en la Grecia clásica. Vale la pena recordar que los griegos
utilizaban la palabra lenguaje para satisfacer distintas acciones, como pensar,
hablar, razonar, deliberar, persuadir, etc., fue Aristóteles quien desarrollo un
concepto para definir la retórica, a partir de su estudiocon el orador y el público,
principalmente en la política.
Aristóteles creía en la retórica como el conjunto de reglas o principios que se
refieren al arte de hablar o escribir de forma elocuente con el fin de persuadir.
Antes de continuar, es necesario aclarar la definición de persuadir, ya que la
utilizaremos como una constante en el ensayo y que es la parte más importante de
la retórica.Aristóteles mencionaba dos tipos de persuasión, los que llamaba como medios
extra-técnicos, es decir, la experiencia, los testimonios, etc., y los medios técnicos,
que deben ser aplicados por el orador para convencer al público.
Esta técnica, según Aristóteles, es conformada por tres elementos:

•

Logos: Involucra los sentimientos hacia el objeto.

•

Ethos: Tiene que ver con lascaracterísticas del autor.

•

Logos: Es la coherencia entre el mensaje y lo que se quiere decir, dicho a la
persona indicada.

Dicho lo anterior, entendemos la persuasión como la acción, el fin último de la
retórica, para cambiar los hábitos y creencias de un individuo para lograr que haga
lo que, en este caso, el orador quiere.
También nos menciona las figuras retóricas como elfundamento de todo discurso,
o diseño. Estas son el intelectio, inventio, dispositio, elocutio y actio.
Las definiremos, para dejar claro su participación en el discurso/diseño:

•

Intelectio: operación retórica previa a la producción del discurso y que
consiste en establecer con claridad, cual es la intención persuasiva del
orador.

•

Inventio: consiste en la recopilación de información...