Ensayo

Sus medios de comunicación

Investigar sus puntos de venta
Investigar innovación de producto
evolución: 1950-59 CUANDO NIKE SOPLÓ SU ALIENTO EN PRIMER LUGAR, SE INHALA EL ESPÍRITU DE DOS HOMBRES.
Antes de que existiera el Swoosh, antes de que existiera Nike, había dos hombres visionarios que iniciaron una revolución en el calzado deportivo que redefinió la industria.
Bill Bowerman era unapista respetado a nivel nacional y entrenador de campo de la Universidad de Oregon, que estaba constantemente buscando maneras de dar a sus atletas una ventaja competitiva. Él experimentó con diferentes superficies de la pista, las bebidas de rehidratación y - lo más importante - las innovaciones en zapatos para correr. Sin embargo, los fabricantes de calzado establecidos de la década de 1950ignoró las ideas que trataban de ofrecer, así que comenzó a improvisar Bowerman zapatos para sus corredores.
Phil Knight era un talentoso corredor de media distancia de Portland, que se inscribieron en Oregon en el otoño de 1955 y compitió para el programa de seguimiento Bowerman. Al graduarse de Oregon, Caballero obtuvo su MBA en Finanzas de la Universidad de Stanford, donde escribió un artículoque la calidad del proyecto de zapatillas se pueden fabricar en Japón que pudiera competir con las marcas alemanas más establecidos. Pero sus cartas a los fabricantes de Japón y Asia quedaron sin respuesta, por lo que Caballero llevó una oportunidad.
Hizo una llamada en frío en el Onitsuka Co. en Kobe, Japón, y convenció a los fabricantes de zapatos de Tigre para hacer Knight distribuidor de Tigerzapatos para correr en los Estados Unidos. Cuando la primera serie de zapatos de la muestra llegó, Knight envió varios pares de Bowerman, con la esperanza de hacer una venta. En cambio, Bowerman aturdido Knight, ofreciendo a convertirse en su socio, y para proporcionar a sus ideas de diseño de calzado para Tiger.

60-69: FUNDADA EN UN APRETÓN DE MANOS, $ 500 Y LA CONFIANZA MUTUA
Se estrecharonlas manos para formar Blue Ribbon Sports, prometió $ 500 cada uno y se coloca su primer pedido de 300 pares de zapatos en enero de 1964. Knight vendió los zapatos de la cajuela de su verde Plymouth Valiant, mientras que Bowerman empezó destrozando zapatos Tiger para ver cómo podía hacerlos más ligeros y mejor, y alistó su Universidad de Oregon corredores para llevar a probar sus creaciones. Enesencia, las bases de lo que sería Nike se había establecido.
Pero Bowerman y Knight cada uno tenía empleos de tiempo completo en Oregon - Bowerman y Knight en una firma de contabilidad Portland - por lo que necesitaban a alguien para manejar los crecientes requerimientos de Blue Ribbon Sports. Ingrese Jeff Johnson, a quien había conocido a Knight en Stanford. Siendo él mismo un corredor, Johnsonse convirtió en el primer empleado a tiempo completo de Blue Ribbon Sports en 1965, y rápidamente se convirtió en un hombre inestimable utilidad para la empresa de nueva creación.
70-79: EL NACIMIENTO DE LA MARCA NIKE, Y LA EMPRESA
Él creó los folletos del producto primero, anuncios impresos y materiales de marketing, e incluso tomó las fotos para catálogos de la empresa. Johnson estableció unsistema de pedidos por correo, abrió la primera tienda al por menor BRS (que se encuentra en Santa Mónica, California) y gestionado el envío / recepción. También diseñó varias primeras zapatillas Nike, e incluso evocaba el nombre de Nike en 1971.
Alrededor de este mismo tiempo, la relación entre BRS y Onitsuka se caía a pedazos. Knight y Bowerman estaban listos para dar el salto de ser undistribuidor de calzado de diseño y fabricación de su propia marca de calzado deportivo.
Se seleccionó una marca de marca que hoy se conoce internacionalmente como el "Swoosh", que fue creado por un estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland llamada Carolyn Davidson. La nueva línea de calzado Nike debutó en 1972, a tiempo para la pista de EE.UU. y ensayos sobre el terreno, que se...