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PROYECTO FINAL:
CAMPAÑA PUBLICITARIA DE BEVERLY BURGER.



MATERIA
PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS.


MAESTRA:

MARÍA VIRGINIA ORTEGA

ALUMNO:

JOSÉ ROBERTO GONZÁLEZ MEDINA


GRUPO :

L12-II









ANTECEDENTES DE LA EMPRESA:
Beverly Burgers se fundó desde 1996 en la Col. 20 de Noviembre Tijuana, siendo solo nada más un local durante 14 años, enOctubre del 2010 el nombre se registra se hace Franquicia y se hace cambio de imagen, dando apertura ya con nuevo concepto el 8 de Octubre del 2010 en Playas de Tijuana, así logrando un crecimiento muy rápido durante un año y seis meses se logra conseguir 3 localidades más Santa Fe, Lago y Col. Cacho y recientemente agregando a las sucursales Palmas, Zona Rio, Centro, Florido, Otay y San Luis RioColorado con todas con un solo objetivó seguir creciendo y posicionarnos como ser la mejor franquicia de servicio rápido y líder en nuestro territorio, todo esto gracias a la buena organización y dirección.
MISIÓN:
Ser la cadena de comida rápida #1 en el norte del país; distinguiéndonos por la excelencia en nuestros productos así ofreciendo las mejores hamburguesas al carbón con un excelenteservicio en un ambiente confortable y familiar.
VISIÓN:
Ser la mejor franquicia de servicio rápido, líder en nuestro territorio satisfaciendo las necesidades de nuestros invitados a través de calidad, servicio y limpieza.






ESTRATEGIA PROMOCIONAL:
Llegar a nuestro público meta ofreciéndole un descuento del 10% a estudiantes, trabajadores del ayuntamiento, clientes de Costco conmembrecía, clientes de periódico frontera y revista gaceta que presenten cupón.



MERCADO:
Al mercado que va dirigido es a las familias de Tijuana, Rosarito y San Luis Rio Colorado.


PÚBLICO META:
El mercado meta el que se busca básicamente es de 14-45 años los cuales son Adolecentes que ya pueden costear el producto y hasta jóvenes adultos, en edad que ya empiezan a cuidar su salud .ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA :
CARL´S JR , ya que cuenta con combos lo cual hace pensar al cliente que hay un descuento, además el tiempo de espera en promedio es de 5 min en que te entregan tu comida, cuentan con área de juegos.

OBJETIVO GENERAL:
Aumentar las ventas un 15% en el mes de Septiembre, como también logrando que sea reconocida nuestra marca .


OBJETIVOS ESPECÍFICOS :
1.-Coordinar yrealizar campaña de publicidad
2.-Realizar presupuesto y presentarlo antes de Agosto 25
3.-Conseguir contrato para anunciare en periódico frontera y revista gaceta antes del 1 de septiembre .
4.- Anunciarse en redes sociales e internet
5.-Realizar control y evaluación de la campaña.

DURACIÓN DE LA CAMPAÑA:
30 días


CONCEPTO CREATIVO:
Se realizara una campaña donde le ofreceremos un10% a nuestros clientes estudiantes, personas que trabajan en el ayuntamiento, clientes de tienda Costco y lectores del periódico frontera que presenten cupón, con esto estamos buscamos aumentar un 15% las ventas en todas las sucursales Beverly Burgers, además se realizara volanteo antes de los horarios de comida.

OBJETIVOS DE R.P:
Asistir a eventos como fundaciones, asociaciones o grupossociales para que conozcan nuestro producto como también hacer un bien para la comunidad.
DISEÑO DE COMUNICACIONES :
Lonas, volantes , periódico , redes sociales , revistas espectaculares e internet.

MENSAJE PUBLICITARIO :
“ UNA BUENA BURGER LLEVA SU TIEMPO “
“ BEVERLY BURGERS SE PREOCUPA POR EL MEDIO AMBIENTE “
“ DONDE TODOS SOMOS FAMILIA “







MENSAJES DE R.P :
Para poder llegara dar un buen mensaje a la comunidad, y darnos a conocer estaremos apoyando a la “ FUNDACIÓN QUE TRANSFORMA ¨ (PROYECTO SEMILLA) fundación que se preocupa por el medio ambiente, lo cual participaremos colocando en cada sucursal Beverly Burgers una caja que contiene 30 sobres que en cada uno tiene semillas de diferentes verduras y frutas , que se venderán a $ 20 pesos de tal forma promoviendo...