ensayo

Una vez determinado qué se quiere conseguir, cuándo y cómo, es el momento de recogerlo en un documento: el plan de marketing. La estructura de este documento la debe decidir el propio equiporesponsable de su elaboración en función del tipo de información de que se disponga. No existe una estructura obligatoria. En todo caso, es necesario que el plan sea lo más claro y fácil de manejar posible,pues no se va a tratar de un documento administrativo, sino de un documento que oriente en el futuro a los directivos. En este sentido, no hay un tamaño óptimo. La regla para determinar el tamaño delplan consiste simplemente en hacerlo lo bastante largo como para contar todo lo que el lector necesita saber y hacerlo lo suficientemente corto para no introducir datos irrelevantes o reiterativos.En cuanto a la redacción se recomienda que tenga un estilo de redacción homogéneo y se usen gráficos, tablas, figuras e imágenes que lo hagan más atractivo.
Se suele recomendar que el documentocontenga los siguientes apartados generales. Su división en más
subapartados dependerá de cada caso en particular.
Portada. Dado que suele existir distintos borradores y propuestas iniciales, esaconsejable que la portada indique la siguiente información:
Nombre del plan:
Fecha:
Estado (nº de borrador/documento final).
Responsable:
Equipo elaborador:

Índice. Debe permitir alusuario dirigirse rápidamente al apartado o subapartado que le interese. Por tanto, es conveniente asegurarse de que la paginación es la correcta.
Introducción. Se hace una descripción general delobjeto de análisis del plan (sector, empresa, unidad de negocio, producto).
Análisis de la situación. Recoge los datos más relevantes identificados en el proceso de análisis de la situación. Sudivisión en subapartados dependerá de cada caso
Diagnóstico de la situación. En esta sección se suele recoger la matriz DAFO.
Objetivos comerciales. Se recogen los objetivos comerciales a alcanzar en...