ensayo


Antes que nada hay que saber entender el concepto de marketing y su evolución , el marketing se define como “el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios” esto se resume que el marketing es una acción de la persona que ofrece el producto o servicio que satisface las necesidades del cliente y al mismotiempo  obtiene una ganancia
.

Por lo tanto debemos de Identificar y analizar las oportunidades de mercado que se encuentran constituida propiamente de una parte de las fases de diseño de la estrategia de negocio y auditoría del desempeño, los otros pasos en el análisis son aspectos decisivos de la fase de integración.
La historia acerca del marketing se ha desarrollado en una doblelínea: por un lado, con relación a su evolución como filosofía empresarial, y por el otro en cuanto a organización de actividades de función comercial dentro de la empresa.
La primera muestra de este tipo de pensamiento se encontraban ya hace más de 200 años atrás en Adam Smith cuando describía el término de “soberanía del consumidor”, no ha sido hasta dos siglos más tarde cuando en 1969 Levitt pondráen práctica la idea afirmando que el propósito de una empresa era “crear y mantener un cliente”. Constituyendo ésta última, una primera afirmación propia de la filosofía de Marketing en la empresa.
Por otro lado, la evolución del Marketing hacia una filosofía conductora de la gestión empresarial ha ido muy asociada a la evolución (aparición, desarrollo e integración) de las distintasactividades organizativas que luego se reunirían en torno al departamento de Marketing en el seno de la empresa. De ahí que se pueda tratar y estudiar ambas evoluciones, filosófica y organizativa, conjuntamente como hacen la mayoría de los autores en sus estudios por su repetición e interrelación dentro de un horizonte de tiempo amplio que va desde la revolución industrial hasta la actualidad. Estosautores explican la evolución del Marketing según los cambios establecidos en el macroentorno (económico, competitivo, cultural, tecnológico, etc.) y son principalmente académicos cuya doctrina al respecto se recoge en sus libros de texto de Fundamentos de Marketing donde observan una evolución en la orientación empresarial a través de “eras”, asociadas principalmente al desarrollo económico que hatenido lugar en los distintos países durante el último siglo.


La evolución filosófica del Marketing tendría lugar en tres. Las distintas fases en que se puede dividir la evolución de la filosofía empresarial según estos autores clásicos son las siguientes:
 Orientación a la producción
 Orientación a las ventas
 Orientación al Marketing

 Orientación a la Producción: Comprendería elperíodo que va desde la revolución industrial (1870) a los años 1930 donde el enfoque producción se destaca ante la necesidad de cubrir una demanda muy superior a la limitada oferta existente.
Durante esta fase las actividades de Marketing llevadas a cabo por la empresa son marginales, tienen carácter puntual y se encuentran muy dispersas por la empresa sin que se pueda decir que exista unaorganización formal de las mismas.
 Orientación a las Ventas o Enfoque a las ventas: Comprende desde 1930 hasta 1970, se produce un hecho fundamental que da lugar a esta nueva filosofía: la paridad entre la demanda y oferta, fruto del crecimiento económico experimentado en estas décadas.
Lo que ahora se trata es de alcanzar a toda la población con lo que se desarrolla la política de distribución o ventasque permita cubrir toda la demanda existente. 
Organizativamente se crea o desarrolla un departamento de ventas que integra dentro de sí las actividades de Marketing más relacionadas con la función de ventas (promoción de ventas, distribución, etc.)
Orientación al Marketing: Comprende a partir de 1970; la demanda es ya objetivamente inferior a la oferta y se buscan maneras de fomentarla...