ensayo

ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE PRODUCTOS
Desarrollo de producto es el nombre dado a una estrategia del crecimiento donde la meta del negocio es introducir nuevos productos en mercados existentes. Esta estrategia puede requerir el desarrollo de nuevas capacidades y es necesario que el negocio produzca nuevos productos o modifique los actuales para satisfacer necesidades no cubiertas del mercadoactual
Las palancas utilizadas en esta estrategia, son la investigación y desarrollo, la política de producto y el análisis de segmentación..
Estrategias
Modificación o adaptación de los productosactuales, con nuevas características o atributos
Rejuvenecimiento de la línea de productos, restableciendo la competitividad funcional o tecnológica
Extensión de la mezcla de productos con nuevosproductos
Desarrollo de nuevos productos innovadores
Creación de diferentes niveles de calidad, para diferentes segmentos
Adquisición de una línea de productos comprando a un competidor (integraciónhorizontal)
Racionalización de una mezcla de productos para mejorar la rentabilidad.





Desarrollo de producto
Útil para el lanzamiento de nuevos productos o modelos que supongan mejoras parael mercado actual, por ejemplo líneas de productos ecológicos o nuevos servicios de atención a personas mayores.
ALGUNAS ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS
Los productos y servicios,y en consecuencia las empresas que los comercializan, se encuadran en cuatro tipos en virtud de su posicionamiento respecto a los competidores:
Líder: Tiene como objetivo la mejora de laparticipación, conseguir mejores resultados, incrementar las ventas en los mercados en los que ya se viene trabajando y con los productos que ya existen.
Retador: Empresa o producto que no domina el mercado peroquiere sustituir al líder en esa posición dominante. Para conseguirlo intenta incrementar su participación de mercado mediante estrategias agresivas, bien de ataque frontal o bien de ataques...