Ensayo

Programa de Materia
|
|

1. Nombre de la Materia | 2. Clave de la Materia | 3. Prerrequisitos | 4. Seriación | 5. Área de Formación | 6. Departamento |
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | MN118 | MN123 | No tiene | Básica particular | Mercadotecnia y Negocios Internacionales |
7. Academia | 8. Modalidad de la Asignatura | 9. Tipo de Asignatura | 10. Carga Horaria | 11. Créditos | 12.Nivel de Formación |
Investigación y Desarrollo de Mercados | Presencial enriquecida | curso-taller | Teoría: 20 | Práctica: 40 | Total: 60 | 6 | licenciatura |
13. Presentación |
En el mercado global de la actualidad que cambia con gran rapidez, la toma de decisiones de mercadotecnia de manera oportuna, precisa y eficaz con respecto al costo, es fundamental. A su vez, la práctica dela investigación de mercados está experimentando cambios profundos en metodología y tecnología, con objeto de cubrir las demandas de información de quienes se encargan de tomar las decisiones, basado en datos secundarios y primarios bajo un análisis detallado de las fuentes y validéz de las mismas. Obtención, validación y manejo adecuado de la información para la toma de decisiones. |
14. PerfilFormativo |
Desarrollará habilidades en la preparación y ejecución de trabajos de investigación en general. |
15. Objetivo General |
- Aplicar modelos de información e investigación de mercados para la toma de decisiones. - Comprender los valores agregados que la mercadotecnia otorga para el éxito de un producto o servicio. - Analizar y profundizar en las estrategias que basadas en lainvestigación de mercados han propiciado éxito a diversas empresas. - Investigar los nuevos conceptos y tendencias en los mercados que se estén desarrollando.- Conocer la importancia y utilidad de la investigación de mercados. - Planear investigaciones de mercado de acuerdo con las necesidades de información. - Contar con elementos de juicio para llevar a cabo una investigación de mercados. - Diseñary llevar a cabo un proyecto de investigación, basado en datos secundarios y primarios. - Comprender los aspectos básicos que un mercadólogo debe ubicar tanto para el mercado como dentro de la empresa. |
16. Contenido Temático |
CONTENIDO SINTÉTICO:UNIDAD 1 LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. (6 HORAS) UNIDAD ESPECIAL: MANEJO Y OBTENCION DE DATOS SECUNDARIOS.UNIDAD 2 DEFINICION DEL PROBLEMA. (6HORAS)UNIDAD 3 DISEÑO DE LA INVESTIGACION. (6 HORAS)UNIDAD 4 INV. EXPLORATORIA. DATOS SECUNDARIOS. (6 HORAS)UNIDAD 5 INV. EXPLORATORIA. INV. CUALITATIVA. (6 HORAS)UNIDAD 6 INV. DESCRIPTIVA. LA OBSERVACION Y CUESTIONARIO. (6 HORAS)UNIDAD 7 MUESTRA Y MUESTREO. (6 HORAS)UNIDAD 8 INV. INTERNACIONAL. (6 HORAS)UNIDAD 9 PREPARACION Y PRESENTACION DEL INFORME. (12 HORAS)UNIDAD 1 LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.1.1 Introducción a la Investigación de Mercados. 1.2 El Concepto de la Investigación de Mercados y Desarrollo de una propuesta.1.3 Aspectos de la investigación de Mercados. 1.3.1 Planeación de la Investigación.1.3.2 Investigación Exploratoria, descriptiva y causal.1.3.3 Fuentes de error más comunes.UNIDAD ESPECIAL: MANEJO Y OBTENCION DE DATOS SECUNDARIOS. Sesiones de trabajo en el AuditorioPrincipal para el manejo adecuado de base de datos, INEGI, BANCOMEXT y otros más que maneja el CERI. Sesiones Auditorio Central.UNIDAD 2 DEFINICION DEL PROBLEMA.   2.1 Su importancia.2.1.1 Aspectos generales.2.2 Contexto del problema.2. 3 Componentes metodológicos.UNIDAD 3 DISEÑO DE LA INVESTIGACION. 3.1 Definición y clasificación.3.2 Posibles fuentes de error.UNIDAD 4 INV. EXPLORATORIA. DATOSSECUNDARIOS. 4.1 Su importancia.4.1.1 Aspectos generales de los datos secundarios.4.1.2 Criterios para evaluar los datos secundarios.4.1.3 Clasificación de los datos secundarios y fuentes de información.UNIDAD 5 INV. EXPLORATORIA. INV. CUALITATIVA 5.1 Generalidades.5.2 Técnicas.5.3 Aplicaciones.UNIDAD 6 INV. DESCRIPTIVA. LA OBSERVACION Y EL CUESTIONARIO. 6.1 Generalidades.6.2 Método.6.3 Aplicación.UNIDAD...