Ensayo

Diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad en Internet

Debido a importantes diferencias entre el medio por el que nos llega la publicidad, el público al que se transmite y unconjunto de características específicas que le proporcionan nuevas perspectivas y recursos, encontramos diferencias importantes entre la publicidad tradicional (la que podemos observar en la televisión,la radio...) y la de Internet.

En un mensaje publicitario emitido por la televisión (por ejemplo), el publicista dispone de un tiempo limitado para presentar el producto al consumidor, y debeseleccionar cuales son las cualidades o características del producto que quiere mostrar.

Podemos tomar como ejemplo un anuncio publicitario de un coche, por ejemplo el nuevo Fiat Estilo. Aparece demanera aleatoria (desde el punto de vista del usuario), posiblemente en un intermedio de una película o en un Telediario. Aquí entra en juego la pericia del publicista, que en unos segundos tiene queconseguir captar nuestra atención, hacer que nos interesemos en el producto presentando todas sus características (o las más llamativas).

En cambio, el mismo producto publicitado por Internet nos puedemostrar toda aquella información que el usuario solicite (y que el anunciante ponga a su disposición), sin un límite de tiempo o en la cantidad de información suministrada. Podemos observarfotografías del producto, descargar a nuestra máquina información que podemos consultar posteriormente, especificaciones técnicas, consultar precios, comparar los diversos precios que nos ofrecen o ponernos encontacto con comerciales que nos pueden informar de todo lo que solicitemos. Debemos mencionar que, aunque la cantidad de información es mayor, al igual que en la publicidad por televisión nodisponemos de toda la información necesaria para conocer completamente el producto que deseamos adquirir.

El mismo coche que hemos contemplado en el ejemplo anterior, lo podemos contemplar en la página...