ensayo

Elección del nombre de marca: Implica encontrar el mejor nombre a partir de una revisión cuidadosa de los beneficios del producto, el mercado meta y la estrategia de MKT propuestos.

Patrocinio demarca: Un fabricante tiene 4 opciones: Lanzar una marca de fabricante (marca nacional) Vender a distribuidores que utilizan una marca privada, comercializar marcas con licencia o unir fuerzas con otraempresa para lanzar una marca conjunta.

La empresa también tiene 4 opciones cuando desarrolla una marca: introducir extensiones de línea, extensiones de marca, multimarcas o marcas nuevas.

Elposicionamiento de marca debe comunicarse continuamente a los consumidores.

Las marcas se mantienen através de la experiencia de marca. Los consumidores conocen las marcas mediante diversas formasde contacto e interacción. La compañía debe poner cuidado tanto en el manejo de estos puntos de contacto, como en que pone en el desarrollo de sus anuncios. Por ello, la administración de activos delas marcas de una empresa ya no debe dejarse solo a los gerentes de marca. Las compañías deben auditar periódicamente las fortalezas y las debilidades de sus marcas. En algunos casos las marcasnecesitan reposicionarse debido a que las preferencias de los clientes cambian o que surgen nuevos competidores, Otros casos podrían requerir de un cambio completo de la marca de un producto, servicio oempresa.



Marketing de servicios

Los servicios se caracterizan por 4 rasgos fundamentales: intangibles, inseparables, variables y perecederos. Los mercadólogos trabajan para que los serviciossean más tangibles, para aumentar la productividad de los proveedores que son inseparables de sus productos, para estandarizar la calidad ante la variedad y para incrementar los movimientos de demanda ylas capacidades de abastecimiento ante la calidad de los servicios.

Las buenas empresas de servicios enfocan su atención tanto en los clientes como en los empleados; entienden la cadena de...