Ensayo
Páginas: 13 (3242 palabras)
Publicado: 13 de noviembre de 2012
INTRODUCCION
El plan de marketing para el 2011 de la empresa Animal Star, busca colocar a la empresa a la cabeza del mercado de mascotas en la comunidad de Santiago. Se trata de la tienda de animales más grande de Chile dedicada exclusivamente al cariño de los animales de compañía. Esta situada en el Parque Arauco.
Animal Star fue creado debido al aumento de laventa de animales de compañía, en la pasada década. El horario de apertura de la tienda es continuado de 11 a 21:30 horas, de lunes a sábado. La tienda cuenta con más de 70 especies de animales, así como todos los productos y servicios que estos requieren.
Para la consecución del objetivo la empresa debe de fomentar la imagen de empresa de confianza, que sus productos no se percibancomo caros, pero si de gran calidad y fiabilidad.
Análisis de la situación
Análisis externo
Análisis del entorno macroeconómico
El clima económico Chileno continúa mostrando signos de mayor actividad, mejorando las perspectivas globales para el año 2012, observando un repunte de su crecimiento favorecido porla recuperación de las exportaciones. En cuanto a la economía Chilena se prevé para el año 2012 un crecimiento del PIB en términos reales del 3,7%.
La población Chilena esta próxima a los 17 millones de personas dividida en 4 millones de hogares, de los cuales aproximadamente el 55% son matrimonios con, a lo sumo un hijo (dato importante tener en cuenta para el estudio de las precisionesde demanda Animal Star). La pirámide de la población refleja que el 35% tiene menos de 25 años, y el 65% tiene mas de 26 años, (lo que supone una mayor tendencia a la compra de animales domésticos) mostrándose una progresiva disminución del numero de matrimonios sin nacimientos.
Análisis del mercado Chileno de mascotas
Estructura del mercado: El mercado de mascotas en Chileen los últimos dos años ha experimentado un notable cambio en cuanto a preferencias del consumidor se refiere en la elección de una u otra mascota, el cambio mas notable en la venta de gatos que en 1990 suponía aproximadamente un 78% del total, pasado en el año 2010 a un 47%. La mascota mas favorecida de este descenso, fueron los perros que aumentaron un 20% observamos también un importantecrecimiento en los llamados otros animales domésticos, debido a la moda de tener animales exóticos como mascotas: Iguanas, Serpientes, Aves exóticas etc. La cuota de este tipo de animales se ha cuadriplicado en las ultimas dos décadas. Añadimos tabla a continuación:
Competencias: En Chile hay aproximadamente 40 tiendas de animales, aunque Animal Star se basa en la diversificación de laoferta como ventaja competitiva respecto de las demás tiendas. Así, Animal Star es la primera y única gran superficie de mascotas en Chile, que además presta servicios adicionales como: peluquería animal, veterinario así como un importante asesoramiento a la hora de adquirir y mantener las mascotas. Todo esto convierte a Animal Star en la tienda mas especializada y completa del sector, lo que unido aque toda la competencia son pequeños comercios, convierte a esta gran superficie en la opción mas completa, cómoda y fiable a la hora de adquirir mascotas. La gran extensión que posee esta tienda y lo especializada de la misma, la distingue del resto de los posibles competidores, y la convierte en firme candidato a ser del sector.
Análisis interno:
Animal Star cuenta con másespecies distintas de animales y todos los productos y servicios que para su cuidado y mantenimiento se precisan. La cartera de productos se puede subdividir en perros, con mas de 40 razas, gatos, pájaros, donde se incluyen las mas exóticas especies hasta un simple canario, peces con mas de 200 especies, reptiles, animales de granja, pequeños mamíferos, anfibios, invertebrados y por ultimo plantas...
El plan de marketing para el 2011 de la empresa Animal Star, busca colocar a la empresa a la cabeza del mercado de mascotas en la comunidad de Santiago. Se trata de la tienda de animales más grande de Chile dedicada exclusivamente al cariño de los animales de compañía. Esta situada en el Parque Arauco.
Animal Star fue creado debido al aumento de laventa de animales de compañía, en la pasada década. El horario de apertura de la tienda es continuado de 11 a 21:30 horas, de lunes a sábado. La tienda cuenta con más de 70 especies de animales, así como todos los productos y servicios que estos requieren.
Para la consecución del objetivo la empresa debe de fomentar la imagen de empresa de confianza, que sus productos no se percibancomo caros, pero si de gran calidad y fiabilidad.
Análisis de la situación
Análisis externo
Análisis del entorno macroeconómico
El clima económico Chileno continúa mostrando signos de mayor actividad, mejorando las perspectivas globales para el año 2012, observando un repunte de su crecimiento favorecido porla recuperación de las exportaciones. En cuanto a la economía Chilena se prevé para el año 2012 un crecimiento del PIB en términos reales del 3,7%.
La población Chilena esta próxima a los 17 millones de personas dividida en 4 millones de hogares, de los cuales aproximadamente el 55% son matrimonios con, a lo sumo un hijo (dato importante tener en cuenta para el estudio de las precisionesde demanda Animal Star). La pirámide de la población refleja que el 35% tiene menos de 25 años, y el 65% tiene mas de 26 años, (lo que supone una mayor tendencia a la compra de animales domésticos) mostrándose una progresiva disminución del numero de matrimonios sin nacimientos.
Análisis del mercado Chileno de mascotas
Estructura del mercado: El mercado de mascotas en Chileen los últimos dos años ha experimentado un notable cambio en cuanto a preferencias del consumidor se refiere en la elección de una u otra mascota, el cambio mas notable en la venta de gatos que en 1990 suponía aproximadamente un 78% del total, pasado en el año 2010 a un 47%. La mascota mas favorecida de este descenso, fueron los perros que aumentaron un 20% observamos también un importantecrecimiento en los llamados otros animales domésticos, debido a la moda de tener animales exóticos como mascotas: Iguanas, Serpientes, Aves exóticas etc. La cuota de este tipo de animales se ha cuadriplicado en las ultimas dos décadas. Añadimos tabla a continuación:
Competencias: En Chile hay aproximadamente 40 tiendas de animales, aunque Animal Star se basa en la diversificación de laoferta como ventaja competitiva respecto de las demás tiendas. Así, Animal Star es la primera y única gran superficie de mascotas en Chile, que además presta servicios adicionales como: peluquería animal, veterinario así como un importante asesoramiento a la hora de adquirir y mantener las mascotas. Todo esto convierte a Animal Star en la tienda mas especializada y completa del sector, lo que unido aque toda la competencia son pequeños comercios, convierte a esta gran superficie en la opción mas completa, cómoda y fiable a la hora de adquirir mascotas. La gran extensión que posee esta tienda y lo especializada de la misma, la distingue del resto de los posibles competidores, y la convierte en firme candidato a ser del sector.
Análisis interno:
Animal Star cuenta con másespecies distintas de animales y todos los productos y servicios que para su cuidado y mantenimiento se precisan. La cartera de productos se puede subdividir en perros, con mas de 40 razas, gatos, pájaros, donde se incluyen las mas exóticas especies hasta un simple canario, peces con mas de 200 especies, reptiles, animales de granja, pequeños mamíferos, anfibios, invertebrados y por ultimo plantas...
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