ensayo


INTRODUCCION AL ESTUDIO DE MERCADO
¿Qué es el estudio de mercado?
El estudio de mercado es el resultado de un proyecto, por lo que se debe obtener una visión clara de las características del bien o servicio que se piensa colocar en el mercado. Es también la primera parte de un sistema de trabajos o la planeación de una actualización con el fin de permanecer dentro de la competencia.Objetivos
El principal objetivo del estudio de mercado es obtener información que nos ayude para enfrentar las condiciones del mercado, tomar decisiones y anticipar la evolución del mismo.
Tener una noción clara de la cantidad de consumidores que habrán de adquirir el bien o servicio que se piensa vender, dentro de un espacio definido, durante un periodo de mediano plazo y a qué precio están dispuestosa obtenerlo.
El estudio va a indicar si las características y especificaciones del servicio o producto corresponden a las que desea comprar el cliente.
Indicará qué tipo de clientes son los interesados en nuestros bienes, lo cual servirá para orientar la producción del negocio.
Proporciona información acerca del precio apropiado para colocar nuestro bien o servicio y competir en el mercado,o bien imponer un nuevo precio por alguna razón justificada.
Cuando el estudio se hace como un propósito de inversión, ayuda a conocer el tamaño indicado del negocio por instalar, con las previsiones correspondientes para las ampliaciones posteriores, consecuentes del crecimiento esperado de la empresa.
Un estudio de mercado debe exponer los canales de distribución acostumbrados para el tipode bien o servicio que se desea colocar y cuál es su funcionamiento.
Por último, el estudio de mercado se propone dar una idea al inversionista del riesgo que corre su producto de ser o no aceptado en el mercado.
El logro de los objetivos mencionados solo se podrá llevar a cabo a través de una investigación que nos proporcione información para ser utilizada como base para una toma de decisión;esta deberá ser de calidad, confiable y concreta.
Ventajas
El estudio de mercado nos facilita la toma de decisiones empresariales.
Nos ayuda a escoger la alternativa más acertada.
Aumenta nuestra probabilidad de éxito.

Consta básicamente de la determinación y cuantificación de la demanda y oferta, el análisis de los precios y el estudio de la comercialización. Aunque la cuantificación dela oferta y la demanda puedan obtenerse fácilmente de fuentes de información secundarias en algunos productos, siempre es recomendable la investigación de las fuentes primarias, pues proporciona información directa, actualizada y mucho más confiable que cualquier otro tipo de la fuente de datos. La base de una buena decisión siempre serán los datos recabados en la investigación de campo,principalmente en fuentes primarias. El estudio de mercado también es útil para prever una política adecuada de precios y estudiar la mejor forma de comercializar el producto.
Fuentes para el estudio de mercado
Primarias: Son aquéllas investigadas precisamente por el interesado o por personal contratado por él, y se obtienen mediante entrevistas o encuestas a los clientes potenciales o existentes.Secundarias: Provienen generalmente de instituciones abocadas a recopilar documentos, datos e información sobre cada uno de los sectores de su interés.

Cómo presentar el estudio de mercado
Definición del producto
Análisis de la demanda
Distribución geográfica del mercado de consumo
Comportamiento histórico de la demanda
Proyección de la demanda
Tabulación de datos de fuentes primariasAnálisis de la oferta
Características de los principales productores o prestadores del servicio
Proyección de la oferta
Importaciones del producto o servicio
Análisis de precios
Determinación del costo promedio
Análisis histórico y proyección de precios
Canales de comercialización y distribución del producto
Descripción de los canales de distribución.







IDENTIFICACION DEL PRODUCTO...