ensayo








Introducción
La Investigación de Mercado es la identificación, recopilación, análisis y difusión de información con el propósito de identificar y solucionar problemas.
La investigación de mercado para identificar un problema se utiliza para prever problemas a corto, mediano o largo plazo para la empresa y que pueden afectar o beneficiar a la empresa.
La investigación de mercadopara solucionar problemas se utiliza para dar fin a los problemas que enfrenta la empresa y traer una estabilidad a la misma
En el presente informe se resolverán diferentes casos implementando lo aprendido sobre los tipos de investigación de mercados.
















Caso 1- La vida en el carril de alta velocidad: Las cadenas de comida rápida compiten por ser el número uno.
1.Describa las necesidades de información de marketing de la industria de la comida rápida.

Las necesidades de información de los restaurantes son:
Deseos de los clientes.
Gustos y preferencias de los clientes.
Lugares concurridos por las personas.
Innovaciones de producto de la competencia.
Cambios en la economía

2. ¿Qué papel puede jugar la investigación de mercados para brindar lainformación requerida?
La investigación de mercados puede presentar información real y detallada de lo que piensa el consumidor al visitar un restaurante de comida rápida y puede proporcionar indirectamente información sobre los productos que ofrece la competencia.
3. De algunos ejemplos de investigación para la identificación del problema que puede emprender McDonald’s para asegurar su liderazgoen la industria de la comida.
Se puede realizar una Investigación de Potencial del Mercado utilizando una encuesta o preguntando directamente al consumidor el motivo de su preferencia.
Se puede realizar una Investigación de Análisis de Venta para conocer el rango de precios que prefieren los consumidores.
Se puede realizar una Investigación de Características ara poder conocer las cualidades quehacen la diferencia con su competencia.





4. Describa los tipos de investigación para la solución del problema que Wendy’s puede realizar para mejorar sus ventas y participación del mercado.
Investigación de Segmentación para conocer cuál es el segmento de mercado que consumo más sus productos.
Investigación de Producto para conocer que modificaciones puede hacer en el menú para queeste sea más llamativo.
Investigación de Distribución para conocer los lugares más concurridos por las personas y donde pueden tener una mejor ubicación.

5. ¿Las cadenas de comida rápida deberían realizar investigación de mercado a países extranjeros? ¿Qué tipo de oportunidades y desafíos encontrarían as cadenas de comidas rápidas al realizar la investigación de mercados internacional?
Lascadenas de comida rápida deberían de realizar investigaciones de mercado internacionales para conocer la opinión de los consumidores a nivel mundial. Pueden encontrar oportunidades de crecimiento en mercados internacionales y tendrían como desafío seguir manteniendo la calidad del producto con la materia prima que encontrarían en cada país ya que esta difiere en cada país.Caso 2- Nike toma la delantera a sus competidores, pero tiene un largo camino por recorrer.
6. ¿Nike debería cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus productos para diseñar su publicidad? ¿Qué tipo de investigación debería de realizarse?
En mi opinión Nike no debería de cambiar su enfoque ya que este es una característica que distingue a la marca en su publicidad ycrea en el consumidor una incógnita para buscar información sobre el producto. Si quisieran cambiar su enfoque deberían de implementar una investigación de mercado de producto vinculada con la investigación de potencial.
7. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores respecto al calzado deportivo?
La conducta de los consumidores que compran calzado deportivo es una conducta fiel a...