ensayo

Segmentación de mercado y propuesta de la mezcla de promocional
Segmentación de mercado:
Dividir un mercado en grupos definidos con necesidades, características o comportamientos distintos, loscuales podrían requerir productos o mezcla de marketing distintos.
La empresa identifica las diferentes formas de segmentar el mercado y crea perfiles de los segmentos de mercado resultantes.
Enesta sección trataremos cuatro temas importantes en tema de la segmentación:
Segmentación de mercados de consumo
Segmentación de mercados industriales
Segmentación de mercados internacionesRequisitos para efectuar una segmentación eficaz
Segmentación de mercados de consumo
El mercadologo tiene que probar variables diferentes de segmentación, solas y combinadas, hasta encontrar la mejorforma de ver la estructura del mercado.
Segmentar los mercados de consumo:
Geográfica
Demográficas
Pictográficas
Conductuales
Segmentación Geográfica
Dividir el mercado en diferentes unidadesgeográficas teles como naciones, regiones, estados, municipios, ciudades o vecindarios.
Segmentación Demográfica:
Dividir al mercado en grupos con basa en variables demográficas tales como edad,sexo, tamaño de familia, ciclo de vida familiar, ingresos, ocupación, educación, región, raza y nacionalidad.
Factores demográficos son las bases más utilizadas para segmentar a grupos de clientesde clientes, en parte porque los necesidades, los deseos y la frecuencia de uso de los consumidores a menudo de acurdo con sus variable demográficas.



Segmentación por edad y ciclo de vida
Lasnecesidades y los deseos de los consumidores cambian con la edad, Algunos compañías utilizan la segmentación por edad y por ciclo de vida, y ofrece productos diferentes o usan distintos enfoque demarketing para los diferentes grupos de edades y de etapas del ciclo de vida.
Segmentación por género
Ha sido utilizada desde hace mucho tiempo en los mercados de ropa, artículos de tocador y...