Ensayo







Índice


Introducción Pág.2
Temas:
1. Propósito de la publicidad en los medios de comunicación. Pág. 3
2. Uso de la publicidad por las grandes empresas. Pág. 3
3. Papel de la mujer modelo en la publicidad.Pág. 4
3.1 Primer deber de la mujer modelo en la publicidad. Pág. 5
4. La presión que tiene la mujer por la belleza. Pág. 5
5. Efectos de la publicidad en el siglo XXI. Pág. 7
ConclusiónPág. 8
Referencias Pág.9













Ética de la belleza en la publicidad hacia la mujer actual

Introducción
El presente trabajo se desarrolla dando un enfoque ético sobre la belleza que debe poseer la mujer actual, dirigido principalmente hacia la publicidad de imagen corporal y los efectosque han provocado los anuncios publicitarios en el estado psicológico de la sociedad femenina.

Como dice Savater (2012) la belleza ya no es algo que enriquezca al mundo, sino que lo empobrece. La belleza se ha convertido en una obligación para muchas mujeres, las empresas que se dedican a comercializar productos de belleza solo buscan tener un incremento continuo sobre su capital económico con eluso de la publicidad. Este método de la mercadotecnia es de los más influyentes en la formación de los deseos del ser humano.

Los temas a tratar para dejar en claro la postura que se tomó anteriormente, se desenvuelven en los propósitos de la publicidad y de quien la utiliza; además del papel que toma la mujer modelo en la publicidad y la presión que se tiene por ser bella. El objetivo estáenfocado desde un punto ético, para sustentar con información confiable los efectos negativos que ha provocado la publicidad de imagen femenina en la sociedad del siglo XXI.

La publicidad ha tenido un problema de imagen desde hace siglos. Ha sido objeto de muchas quejas motivadas por diversas circunstancias. Se ha criticado durante el uso de imágenes banalizadas y simplificadas que no hacenjusticia a la realidad en la que se inspiran. No ha sido extraña la actitud de quienes rechazan los anuncios como un molesto elemento que se incluye entre los contenidos informativos o de entretenimiento, y que se ha logrado esquivar haciendo zapping (Sánchez, 2003:1).
Propósito de la publicidad en los medios de comunicación
El objetivo de la publicidad es persuadir al receptor de que el mensaje quetransmite es único y debe adquirir lo anunciado, buscando convertir lo inmaterial en material, mostrando un mundo en el que todos quieren formar parte. Esto quiere decir, que busca tentar con el deseo para que después éste se haga realidad (Chacón, 2008).

Algo muy curioso acerca de este tipo de empresas es que solamente se enfocan en los jóvenes, dejando inexistente un modelo positivo para laspersonas mayores. Los viejos tienen que fingir que son jóvenes consumiendo productos de moda y sufriendo por que ya no se les considera bellos porque la belleza es algo exclusivo de la juventud consumidora. Una actitud así tiene sus peligros. No es sólo que todos vayamos a ser viejos, si tenemos la suerte de vivir lo suficiente, sino que todas las épocas, la juventud, la madurez, la vejez, tienenalgún tipo de virtud que sólo se da en ese momento. Si no disfrutamos de ellas, solamente arrastraremos los errores que tengamos al resto de las edades (Savater: 2012).


1. Uso de la publicidad por las grandes empresas
Todas las empresas se rigen bajo competencia, es por ello que su herramienta principal (la publicidad) necesita de nuevas tácticas para captar la atención de los individuos, sin...