Ensayo

FACTIBILIDAD Y VIABILIDAD DE LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA DEDICADA A LA PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE PAÑALES PARA MASCOTAS EN LA CIUDAD DE MEDELLÍN








MILENA SÁNCHEZ
NUBIA RAMÍREZ
LUÍS FERNANDO MONTOYA











FUNDACIÓN ESCUELA COLOMBIANA DE MERCADOTECNIA ESCOLME
PROYECTO DE INVERSIÓN
MEDELLÍN
2006


CONTENIDO


pág.

1. marco contextual 4
1.1Estructura organizacional 5
2. OBJETIVOS 6
2.1 OBJETIVO GENERAL 6
2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 6
3. estudio de mercado 7
3.1 objetivos de la investigación de mercados 7
3.2 población y muestra 7
3.3 metodología de la investigación 8
3.4 técnicas e instrumentos 8
3.5 resultados obtenidos 10
3.6 PROMOCIÓN DEL PRODUCTO (la mezcla de mercadeo) 20
3.6.1 Producto.. 20
3.6.2 Publicidad y promoción. 203.6.3 Estrategia de distribución. (Plaza) 22
3.6.4 Estrategia de precio. 22
4. estudio técnico 23
4.1 tamaño 23
4.2 LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO 24
5. estudio financiero 25
5.1 Costo de materiales 25
5.2 MANO DE OBRA 25
5.3 CIF 26
5.4 ESTADO DE COSTOS 26
5.5 ESTADOS DE RESULTADOS 27
5.6 PUNTO DE EQUILIBRIO 27
6. conclusiones 29




marco contextual



Se pretende crear unaempresa que se llamará PININA, con el objeto de elaborar un pañal con tela lavable, fresca y cómoda para mascotas hembras, con un práctico cinturón ajustable al cuerpo para ubicar toallas higiénicas tipo protector.

Con éste producto se busca prevenir las manchas y suciedades ocasionadas por las mascotas hembras en el período de menstruación o sangrado, ya que regularmente los enseres del inmueblese ven afectados por dicha situación, generando malestares desde el simple hecho de tener que limpiar o lavar con agua, jabón y desinfectante.

Este pañal será apto para todas las razas de perras y gatas ya que estarán bien protegidas, tanto las mascotas como el interior de la casa. Para el diseño se ha invertido creatividad y esfuerzo, confeccionando ropa interior de calidad, ya que el nombrerefleja el sentimiento de amor por las mascotas.

Se pretende ser líder en el mercado a través de la distribución Nacional y además por ser en un producto innovador se tendrá la posibilidad de exportarlo.

Se pretende que tenga una estructura organizacional simple, suficiente para iniciar con el buen funcionamiento de la nueva empresa, mediante el cumplimiento de los objetivos corporativos.1 Estructura organizacional


ORGANIGRAMA PININA



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OBJETIVOS




1 OBJETIVO GENERAL


Evaluar la factibilidad y viabilidad de la creación de una empresa dedicada a la producción y comercialización de pañales para mascotas en la ciudad de Medellín, a partir del análisis de las diferentes fases de un proyecto y que permitan la toma de decisiones parallevarlo a cabo o no.



2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS


Realizar un estudio de mercado, basado en la identificación de las variables de la matriz del mercadeo: producto, precio, distribución, y en el entorno la oferta y la demanda, que permitan proyectar una demanda potencial y justifique la puesta en marcha de la empresa, bajo las condiciones que el mercado impone, utilizando como instrumento derecolección de la información la encuesta.

Definir los aspectos técnicos necesarios para la posterior ejecución y operación de la empresa, mediante la identificación de las actividades relacionadas con los procesos de producción e infraestructura. Como aspecto importante además se define la localización del proyecto.

Determinar las inversiones necesarias para tener una visión global yparticular desde el punto de vista económico, establecer su incidencia en el proyecto a través del tiempo, mediante el análisis financiero.




estudio de mercado




1 objetivos de la investigación de mercados


Identificar la necesidad del cliente potencial de acuerdo al tipo de mascota que tiene.

Conocer la competencia, identificando la participación en el mercado de las marcas que...