Ensayo

MERCADEO DE FRANQUICIA
En la actualidad existen muchas formas de ganar dinero; unos prefieren ser empleado, otros hacer su propio negocio y algunos prefieren hacer negocio con una empresa ya reconocida en el mercado utilizando el nombre o la marca de la empresa matriz disminuyendo el riesgo de la inversión, a este tipo de negocio que ha tenido un auge bastante significativo de manera global, lellamamos Mercadeo de Franquicias.
Según Meyer (2015), define las franquicias como ´´concesiones o licencias, como un acuerdo contractual mediante el cual una compañía matriz (franquiciadora) le concede una pequeña compañía a un individuo (franquiciador) el derecho de hacer negocios en condiciones específicas´´.
Realmente este tipo de negocio ha representado oportunidades de crecimiento paraemprendedores que quieren independizarse y hacer negocio con compañías reconocidas que en su mayor porcentaje son empresas de comida rápida, en donde la empresa matriz le enseña al individuo como hacer para que el negocio tenga éxito administrándola bajo ciertas normas estrictas.
Conocer sobre este tema es de suma importancia para aquellas personas que desean ser un emprendedor o emprendedora, por estarazón desarrollaremos los siguientes subtemas, iniciando con ventajas de las franquicias donde conocerán cuales son los beneficios, luego características de una buena franquicias como su nombre lo indica conocer aspectos claves y tipos de franquicia en esta te ayudaran a elegir la más te conveniente.
Ventajas de la franquicia
Las ventajas de la franquicia son las diferencias a favor que obtendráel individuo por ingresar a esta, entre las cuales podemos mencionar disminución de riesgos e incertidumbres por negociar con una marca o producto reconocido con posicionamiento en el mercado, formación y capacitación de manera continua e incremento en su prestigio personal al involucrarse en una red de negocios posicionada.
En el negocio de las franquicias existe un mínimo riesgo debido a que seinvertirá sobre algo ya reconocido en el mercado, también se trabaja bajo un procedimiento estandarizado el cual facilita la manera como producir con éxito, en cambio un negocio independiente requiere de un desembolso mayor de efectivo con alto riesgo ya que será un producto no reconocido en el mercado y tiene que diseñar procedimientos no aprobados por el mercado actual.
Beneyto (2000), dice losiguiente: ´´en la franquicia, además de otorgarle la licencia para el uso y explotación no exclusiva de su marca o nombre comercial, el franquiciante le trasmite al franquiciatario una gama de conocimientos y experiencias que le permiten a este ultimo llevar a cabo la operación eficaz del negocio del franquiciado´´.
Las franquicias tienen una reputación que hace el franquicitario no tenga queesforzarse por dar a conocer el producto o marca lo que le permitirá concentrarse más en las operaciones, enfocándose en que los empleados sean más eficiente y eficaces para la consecución de los objetivos propuestos.
Características de una buena franquicia
Una buena franquicia debe ser ante todo un éxito probado, ya que el reconocimiento de la marca a nivel mundial facilita el mercadeo, lo que setraduce a confiabilidad por parte de los consumidores garantizando un mercado captivo en la mayoría de los casos, tan pronto se efectúa la inauguración.
Según Aranday (2013) dice que las franquicias ´´deben tener un concepto exitoso y que cuente con experiencias positivas en su réplica, ya sea con una o más sucursales adicionales al primer establecimiento´´.
Esto nos indica que el resultadoeconómico que tienen estas en los puntos de venta nos dirá que tan exitoso es la franquicia y cuales factores han contribuido para alcanzar el éxito financiero y la rentabilidad de la misma.
Las características de una buena franquicia es que debe tener mercado suficiente; los productos o servicios que ofrezcas en tu negocio tienen la incumbencia de tener una demanda adecuada; existe diferenciación; tu...