ensayo

La cultura del consumo y la felicidad
Gilles Lipovetsky (París, 1944) es un filósofo y sociólogo francés. Es profesor agregado de filosofía y miembro del Consejo de Análisis de la Sociedad y consultor de la asociación Progrès du Management.
En sus obras se tratan temas como la transformación de valores, modos de vida y comportamientos en el occidente, el narcisismo, el consumismo y la cultura demasas.
Sus obras han salido con editoriales como “Anagrama” y las más reconocidas son como “la era del vacío”, “La tercera mujer”, “La cultura mundo”, “El crepúsculo del deber ser”, etc.
En la conferencia a la que asistimos se trató el tema de la cultura del consumo y la felicidad y en dicha plática expuso que este tema es algo que nos concierne a todos de forma cotidiana y es algo de lo que nose percataban los filósofos griegos sino que es algo de esta nueva sociedad en la que los medios de consumo y los supermercados controlan parte de nuestra vida.
Lipovestky desarrolla el tema exponiendo lo siguiente:
El consumo en masa surgió después de la Segunda Guerra Mundial y se desarrolló durante 30 años, es decir que la forma en que consumimos cambio drásticamente, pero la pregunta quedebemos hacer, dice Lipovestky es ¿Nos hace más o menos felices que antes? ¿Vivimos con mayor calidad de vida realmente?
Y es cuando el comienza a hablar de lo que se refiere como “La sociedad de Hiper-consumo” y dice que son 4 características lo que la caracterizan:
1.- SIEMPRE MÁS: siempre más consumo, siempre más cuidados médicos, siempre más energía, siempre más viajes, más celulares, etc.
En todaspartes ya hay campañas y anuncios publicitarios que no han hecho más que una vida comercializada.
Y trata este punto con dos ejemplos:
En la antigüedad los hombres hablaban sin más ni más, pero ahora si una persona quiere hablar tiene que ir al psicólogo para que lo escuchen y se vuelve algo totalmente mercantil.
Ahora antes de ir a correr debemos comprar Nike o ir al gimnasio para hacerejercicio.
Esto quiere decir que los gestos más elementales remiten, ahora, a un proceso de mercantilización.
Otros ejemplos son como las fiestas, como la Navidad, que ahora son “urgías de regalos” donde si los niños no reciben lo que piden se estresan y si los padres no les dan lo que desean es un acto de desafecto hacia ellos.
Ahora incluso los pobres tienen en la mente un hiper-consumismo. No tienenpara comer pero no pueden vivir sin celular.
2.- EL CONSUMO ERA DE TIPO COLECTIVO: antes las cosas eran de uso familiar, ahora el equipamiento del “yo” es lo que impulsa a las economías ya que el consumo de cada individuo es mayor. Ahora existe una hiper-individualizacion del consumismo.
Antes había un celular por familia, ahora un niño de 8 años si no tiene un Smartphone tiene que ir al psicólogo,lo que nos da risa, pero en cierta medida, es muy cierto.
3.- CADA VEZ HAY MAS RICOS MÁS RICOS Y MAS POBRE MÁS POBRES: ya no hay una cultura de clases, antes se distinguía a las personas de clase alta por poseer todas las cosas finas y caras de un solo estilo, hoy en día ya no hay esa distinción, ahora combinan estilos en los que una mujer que compra un bolso muy caro trae un pantalón de Zarah queno es tan caro y escucha música que no es opera, si no que ahora los gustos se combinan y ya no hay esta distinción entre personas.
Hoy en día todos los grupos sociales hay la necesidad de consumir “marcas no productos”. La gente más modesta ahora quiere marcas si no, no se sienten dignos
4.- NEOCONSUMISMO: La gente ahora quiere todo, ya no se resignan, no se privan de cosas.
La gente dice que esfeliz si le preguntan, pero cuando los cuestionan acerca de la felicidad de los demás, responden con un rotundo “NO” la gente declara que ella es feliz cuando se lo pregunta, pero cuando les preguntan si los demás son felices responde con un rotundo “NO”.
No se puede establecer una ley entre el consumismo y la felicidad, puedes tener buena salud, tener una casa bonita y enorme pero no ser...