ensayo

1. GENERALIDADES 1.1 Antecedentes La Facultad de Ciencias Humansticas y Econmicas de la Escuela Superior Politcnica del Litoral ofrece a los jvenes bachilleres, las carreras de ECONOMIA CON MENCION EN GESTION EMPRESARIAL, INGENIERIA COMERCIAL Y EMPRESARIAL E INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL INTERNACIONAL y a los estudiantes de Ingeniera de la ESPOL, el programa de formacin humanstica y socialcon la MENCION EN GESTION EMPRESARIAL siempre con los niveles de calidad y excelencia que caracteriza a la Institucin. La Facultad de Ciencias Humansticas y Econmicas, como parte de la ESPOL, quiere contribuir en la formacin de esta nueva juventud mediante programas de enseanza con estndares de calidad a nivel internacional y adaptado a la realidad del Ecuador. Para cumplir con este propsito laFacultad cuenta con una planta de profesores de alto nivel acadmico, con experiencia docente y profesional. Los mtodos de enseanza se basan en la participacin activa de los estudiantes, con el fin de desarrollar su creatividad, su espritu de solidaridad y su capacidad en la toma de decisiones. Con el fin de incrementar la notoriedad de la Facultad de Ciencias Humansticas y Econmicas con respecto alas Universidades que son consideradas competencia directa (Catlica, Espritu Santo, Santa Mara de Chile) que ofrecen carreras afines se estudiar un Plan de Marketing para llevar a cabo en la Facultad. 1.2 El Problema de Marketing. mbito de Estudio Durante el perodo 2000 - 2005, se ha observado una considerable disminucin en el nmero de alumnos registrados en el Pre-Politcnico de la Facultad deCiencias Humansticas y Econmicas de la Escuela Superior Politcnica del Litoral en las carreras de Economa, Ingeniera Comercial y Empresarial e Ingeniera en Gestin Empresarial Internacional. Con estos antecedentes, es importante recalcar que este proyecto permite que la Facultad sea reconocida en el mercado mediante la creacin de un Plan de Marketing que busque captar un mayor nmero de estudiantesque ingresen a realizar sus estudios en las carreras de la Facultad de Ciencias Humansticas y Econmicas de la ESPOL. Con el desarrollo del Plan de Marketing para la Facultad se busca incrementar el nmero de estudiantes aspirantes al Pre-Politcnico en un 25 con respecto al ao 2006, incrementar la notoriedad de la imagen y posicionamiento de la Facultad con respecto a las dems Universidades en lascarreras afines. 1.3 Objetivos General Desarrollar un Plan de Marketing para el ao lectivo 2006-2007 que muestre a la Facultad de Ciencias Humansticas y Econmicas como un mercado ms atractivo para los bachilleres con aspiraciones de realizar sus estudios superiores en las carreras de Economa, Ingeniera Comercial y Empresarial e Ingeniera en Gestin Empresarial Internacional. Especficos Incrementarel nmero de estudiantes aspirantes al Pre-Politcnico de la Facultad de Ciencias Humansticas y Econmicas en 25 con respecto al ao 2006. Alcanzar una rentabilidad del 8 del capital invertido. Incrementar la notoriedad de la imagen de la Facultad de Ciencias Humansticas y Econmicas, con respecto a las dems Universidades en las carreras afines. Mejorar el posicionamiento de la Facultad de CienciasHumansticas y Econmicas. 1.4 Justificacin Para evitar posibles alteraciones en la estabilidad econmica de la Facultad de Ciencias Humansticas y Econmicas en las carreras de Economa, Ingeniera Comercial y Empresarial e Ingeniera en Gestin Empresarial, se ha considerado la creacin de un Plan de Marketing que busque captar un mayor nmero de estudiantes que ingresen a la facultad en estas carreras. Elimpacto provocado por la disminucin en el ingreso de estudiantes, podra ser una mala percepcin por parte de los mismos hacia la Facultad, razn por la cual se considera necesario realizar este proyecto. Para facilitar informacin a los estudiantes con aspiraciones a realizar estudios superiores se analizar el planteamiento de estrategias de Marketing para lograr un mayor posicionamiento de la...