Ensayo

Estrategias…

Es hora de que Barbie mejore su imagen y nazca una nueva. Por esto se planea cambiar la imagen de la Barbie actual por una más madura, la cual pretende mostrar que ha crecido con sus seguidores.
kelly, la hermana de barbie debe crecer; pero más de acorde a la moda y los gustos del tiempo, mas natural, con mas movimiento…
¿Cómo llegar a éstos mercados?...

TELEVISIÓNVentajas:
Si se elige el tiempo, el programa y la estación apropiado, se alcanzaría el mercado meta de un modo casi completo.
Los niños forman parte del público los sábados en la mañana .
Los adultos ven casi todas las noches,
Es importante en la emisión de un reinado de belleza.

Es un medio que logra un fuerte impacto, ya que se atiende al oído y a la vista.
Desventajas
El costo esmuy alto.
El mensaje no es permanente, si no se capta en el momento que es difundido, se puede perder para siempre.
Este medio no se presta para mensajes largos.

PÁGINA DE INTERNET
Para el segmento de las niñas ya está creada, sólo faltaría hacerle cambios y ponerle una nueva imagen
Se crearía la nueva página, dirigida a coleccionistas
la creación de la página puede costar novecientoscuarenta mil pesos, aparte del diseñador.
Allí las personas pueden participar en foros y blogs, además de estar actualizados en la moda, etc.

Uno de los fines es fidelizar a los coleccionistas de barbie para que sigan a la mano con nuestra marca, por eso se creará un nuevo espacio
PRÁCTICAS DEL TEMA 6: LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y EL MARKETING.

LA BARBIE SE INFORMATIZA

Larealización de una investigación de mercados supone seguir una serie de etapas que garanticen la calidad de esa investigación de mercados contando con la escasez de recursos, financieros o de tiempo, que puedan existir. Se pueden distinguir tres grandes etapas:

PLANIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

1) En primer lugar, habría que especificar claramente cuáles son los objetivos de la investigación y cuáles el tema del que va a versar la investigación. En el caso que nos ocupa el tema del que trata la investigación de mercados es sobre el lanzamiento del juego de ordenador de la muñeca Barbie. Los objetivos planteados son los siguientes:

Estimar la demanda del segmento potencial al menos a corto plazo y analizar, también, la conveniencia y rentabilidad de lanzar al mercado el producto.Conocer cual es el comportamiento de compra del segmento objetivo que es el formado por las niñas menores de 10 años.

Elegir las estrategias y políticas de marketing más adecuadas.

2) En segundo lugar, habría que establecer o determinar las necesidades de información que se requieren para cumplir los objetivos propuestos.

Para el primer objetivo, las necesidades de información serían lassiguientes:

Número de niñas menores de 10 años que hay en España.

Número de niñas menores de 10 años que tienen la muñeca Barbie.

Tasa de penetración de los ordenadores en los hogares españoles.

Número de juegos que estarían dispuestos a comprar por periodo de tiempo.

Porcentaje de niñas menores de 10 años que estarían dispuestas a comprar el juego.

Nivel de gasto y las pautas ohábitos de compra.

Para el segundo objetivo se podrían señalar las siguientes necesidades de información:

Motivaciones de las niñas menores de 10 años.

Situaciones o juegos preferidos.

Percepciones.

Posibles frenos a la compra.

Todos los aspectos que tienen ver con el comportamiento de compra del consumidor.

En cuanto al tercer objetivo se podrían señalar como necesidades deinformación las siguientes:

Atributos del producto.

Todas las estrategias referidas a las 4 pes.

3) En tercer lugar, habría que valorar la importancia de la información que se ha considerado. Este valor va a depender de la importancia que tenga la decisión, que en este caso es mucha.

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

1) Determinar las fuentes de información a las que se puede acudir....