Ensayo1






Hipótesis:

Hoy en día, los medios masivos de comunicación cumplen un rol cada vez más importante dentro del ámbito cultural; influyendo en el comportamiento de los individuos y generando tendencias individualistas.

Durante el desarrollo de este ensayo, junto con el aporte de algunos autores, procederé a exponer mi visión respecto de ciertas cuestiones referentes a la acción de losmedios masivos dentro de la sociedad Argentina.

El surgimiento de la televisión como medio audiovisual predilecto en Argentina en el año 1951, significó un quiebre entre el viejo orden y la sociedad mediatizada, como partícipe de un proceso global que generaría numerosos cambios a nivel cultural y social.
Tal como sostenía Williams,1 los patrones culturales son normas establecidas de acuerdo a lascostumbres de un grupo de personas, las cuales se van modificando conforme a los avances y modificaciones de la cultura, para después naturalizarse y pasar a formar parte de la vida cotidiana de los integrantes de una sociedad.
Los hábitos de consumo de la televisión argentina, se han modificado considerablemente conforme por un lado al surgimiento de la “industria cultural” (aquel proceso detransformación de bienes culturales en mercancía), tal como sostenían los autores Adorno y Horckheimer2 en la Teoría Crítica; y por otro a las modificaciones en las costumbres dentro la cultura que ésta misma iba generando.
Los hábitos de consumo de la televisión, se sintetizaban en un acontecimiento que convocaba a todos los integrantes de la familia a disfrutar de contenidos dignos de servistos; aquellos programas lograban generar una experiencia más directa de la
realidad, traían consigo la “magia” de que la vida estaba al alcance de la mano, detrás de la pantalla.

Conforme la industria cultural iba ganando terreno mediante la realización de diversos productos destinados a la satisfacción del individuo, aquel suceso de proximidad que brindaba la televisión, también iba generandoestereotipos y pautas de conducta que poco a poco fueron transformando los hábitos que solían mantenerse por los integrantes de una sociedad que se iba transformando en mediática.
Como sostiene Contissa3, este concepto se trata de una fracturación del proceso de socialización que da paso a un modelo de sociedad con nexos más relajados, basados en la información masiva, y la estimulación al consumotanto en base a las necesidades como a los roles más personalizados.
Es aquí donde los medios masivos alcanzan el máximo protagonismo dentro de lo que se denomina mediación social. Éste término permite explicar el papel de los medios de comunicación, quienes juegan como agentes que actúan entre el nivel de los cambios macrosociales y el nivel de los cambios micropsicológicos y conductuales,contribuyendo al ajuste entre ambos. Esta relación contribuye a la producción y reproducción del orden social bajo las condiciones de dominación del capitalismo postindustrial.
A través de mediaciones, los medios conforman identidades y proporcionan referencias comunes a la sociedad, actuando sobre la conciencia y generando cohesión social.
Dentro del texto del mencionado autor “la dictadura de símismo”, los medios son vistos como consolidadores del modelo, en donde la comunicación de masas suele ser predominantemente unidireccional y los medios de comunicación son decisivos en la formación de la opinión pública, la cual condiciona la toma de decisiones por parte de la sociedad.
También se sostiene que el incremento de las tecnologías y las instituciones destinadas a la producción demensajes, aumentaron el uso y el consumo, produciendo la mediatización de la sociedad en la que los jóvenes buscan una identidad a través de los significados que los medios transmiten considerándolos como parte fundamental de su vida.
El autor también se refiere al “individuo ensimismado” y a la existencia de un “yo posmoderno” al explicar que éste establece un espacio en el terreno de la realidad...