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Para desarrollar una estrategia la empresa debe examinar su ambiente externos como lo son los factores físicos y sociales, que nos permitan conocer el panorama al que vamos a estar expuestos. Elfactor Social y Físico de una empresa son importantes por lo tanto los gerentes deben tener un conocimiento básico de las ciencias sociales fundamentales: como lo son la política y sus leyes, losfactores culturales, sus fuerzas económicas e influencias geográficas.
La política ayuda a definir el mundo de los negocios porque los líderes políticos determinan si se llevan a cabo o no los negociosinternacionales en determinado país bajo sus leyes, puesto que si no se respetan se generan conflictos políticos y estos afectan directamente al comercio y a la inversión. 
Por lo que las leyesnacionales e internacionales determinaran principalmente lo que pueden hacer los administradores de una empresa que opera internacionalmente, las leyes nacionales establecen las regulaciones en su paísde origen en asuntos relacionados con impuestos, empleo y transacciones de divisas.
 Los gerentes necesitan estar al tanto del riesgo político al evaluar un país como un lugar potencial para hacernegocios, y al tratar de tener éxito una vez que han comprometido recursos. El riesgo político consiste en que el clima político de un país extranjero cambie de tal manera que la posición operativa delas empresas internacionales se deteriore. Aunque pueden ocurrir riesgos políticos en regímenes tanto totalitarios como democráticos, son más frecuentes en regímenes totalitarios.

Mientras que lafuerza cultural como lo son la antropología, sociología y psicología describen, en parte el desarrollo social y mental, el comportamiento y actividades interpersonales de la gente, así los administradorespueden entender mejor los valores sociales, las actitudes y creencias de los países en los que se desea realizar una alianza estratégica, ayudándoles así a funcionar mejor en diferentes países. Es...